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第一章 绪论1

第一节 体育经济学的基本理论1

第二节 体育经济学的研究方法与意义8

第三节 体育与社会、经济发展的关系13

第二章 体育产业18

第一节 体育产业的含义和结构18

第二节 国外体育产业的形成与发展21

第三节 我国体育产业的形成与发展29

第三章 体育市场36

第一节 体育市场的内涵、特征和功能36

第二节 体育市场的结构与类型42

第三节 体育市场的运行机制53

第四节 培育和开拓体育市场60

第五节 体育市场管理的内容和手段71

第六节 体育市场的现状和发展趋势75

第四章 体育商品的需求与供给88

第一节 体育商品的含义与特征88

第二节 体育商品的需求98

第三节 体育商品的供给110

第四节 体育商品供需均衡117

第五章 体育消费124

第一节 体育消费及其特点124

第二节 体育消费的类型及效益129

第三节 体育消费者购买行为133

第四节 体育消费水平的衡量144

第五节 我国体育消费的现状与趋势147

第六章 体育的投融资158

第一节 体育财政投融资体制及其特征158

第二节 体育产业投融资162

第七章 体育资源179

第一节 体育资源的概念和特点179

第二节 体育资源的开发和利用182

第三节 体育资源的合理配置186

第八章 体育资产193

第一节 体育资产概述193

第二节 体育有形资产197

第三节 体育无形资产200

第四节 体育资产的经营与管理206

第五节 体育资产的评估216

第九章 区域体育经济发展222

第一节 经济增长与发展222

第二节 区域体育经济增长与发展的要素228

第三节 区域体育经济发展战略232

第十章 体育经济政策242

第一节 体育经济政策概述242

第二节 体育经济政策的制定与实施246

第三节 我国的体育产业政策249

第十一章 奥运经济260

第一节 奥运经济概述260

第二节 奥运会主要资金投入265

第三节 奥运经济收益269