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第一章 广告文案写作概述1

一、广告文案的含义1

二、广告文案的修辞手法1

三、广告文案标题3

四、广告文案正文16

五、广告文案随文22

六、广告文案标语26

第二章 广告策划文案写作31

一、广告策划文案概述31

二、广告策划文案的写作范文37

广告策划书37

广告预算书48

广告市场调查表49

产品上市广告计划书50

商品交易会广告宣传活动策划书54

商品交易会广告宣传方案57

商品交易会营销宣传活动策划书58

商品广告策划书59

第三章 广告创意文案写作63

一、广告创意文案概述63

二、广告创意文案的写作范文69

新闻型广告创意文案69

写实型广告创意文案70

夸张型广告创意文案70

比喻型广告创意文案71

幽默型广告创意文案71

美文型广告创意文案72

亲情型广告创意文案72

体贴型广告创意文案73

标语型广告创意文案73

对话型广告创意文案73

名片型广告创意文案75

解说型广告创意文案75

宣言型广告创意文案77

论说型广告创意文案77

解决问题型广告创意文案78

商品情报型广告创意文案79

生产情报型广告创意文案79

第四章 主体形象设计文案写作80

一、主体形象设计文案概述80

二、主体形象设计文案的写作范文82

企业形象调查计划书82

企业CI手册84

商城CI总策划书92

公司CI企划书（条文式）98

第五章 广告费用预算文案写作103

一、广告费用预算文案概述103

二、广告费用预算文案的写作范文107

广告预算书107

第六章 报刊广告文案写作109

一、报刊广告文案概述109

二、报刊广告文案的写作范文117

新闻体报纸广告文案117

叙述体报刊广告文案118

幽默体报纸广告文案118

平易近人式报纸广告文案119

证书体报纸广告文案120

微型小说体报刊广告文案120

论证体报刊广告文案121

第七章 电视广告文案写作123

一、电视广告文案概述123

二、电视广告文案的写作范文134

生活片段式电视广告文案134

实证演示式电视广告文案135

戏剧小品式电视广告文案136

名人推荐式电视广告文案137

解决难题式电视广告文案138

喜剧式电视广告文案138

亲情体贴式电视广告文案139

先声夺人式电视广告文案139

对比效果式电视广告文案140

突出品牌印象的电视广告文案140

相声体电视广告文案141

小品体电视广告文案142

童话式电视广告文案142

动画式电视广告文案143

比兴式电视广告文案143

内心独白式电视广告文案144

TPO式电视广告文案144

画外音式电视广告文案145

比喻式电视广告文案145

故事式电视广告文案146

综合说明＋文字式电视广告文案148

第八章 广播广告文案写作151

一、广播广告文案概述151

二、广播广告文案的写作范文159

直陈式广播广告文案159

对话式广播广告文案160

效果声式广播广告文案161

解说式广播广告文案162

猜谜式广播广告文案162

歌唱式广播广告文案163

歌曲对白组合式广播广告文案163

活泼有趣式广播广告文案164

小品式广播广告文案165

诗歌式广播广告文案166

实况式广播广告文案166

日记体广播广告文案167

直播式广播广告文案167

广播节目式广播广告文案168

现场新闻式广播广告文案168

广播剧式广播广告文案169

戏剧式广播广告文案169

快板式广告文案171

第九章 网络广告文案写作173

一、网络广告文案概述173

二、网络广告文案的写作范文210

万维网（web）广告文案210

电子邮件（E-mail）广告文案211

第十章 经济、商业类广告文案写作214

一、经济、商业类广告文案概述214

二、经济、商业类广告文案的写作范文215

商业广告文案215

商品广告文案215

销售广告文案216

企业广告文案217

服务广告文案219

劳务广告文案220

邮政广告文案220

交通广告文案222

传单广告文案223

招贴广告文案224

橱窗广告文案224

路牌广告文案225

USP型服务广告文案225

塑造品牌形象的商业广告文案226

定位型产品广告文案226

免费型促销广告文案227

优惠型促销广告文案227

竞赛型促销广告文案228

正面型形象广告文案228

侧面型形象广告文案229

第十一章 公益、文化类广告文案写作231

一、公益、文化类广告概述231

二、公益、文化类广告文案的写作范文232

路牌报刊电视公益广告232

广播公益广告232

征婚广告文案233

寻人广告文案233

旅游广告文案233

具体型公益广告234

抽象型公益广告234

艺术节广告文案235

图书交易会广告文案236

文体广告文案237

招生广告文案238

书报征订广告文案240

第十二章 其他不同体裁广告文案写作241

一、不同体裁广告文案概述241

二、不同体裁广告的写作范文241

布告体广告文案241

问答体广告文案242

描写体广告文案243

抒情体广告文案244

庆贺式广告文案245

诗歌体广告文案246

散文诗体广告文案251

自述体广告文案252

戏剧体广告文案253

俗语体广告文案257

评书体广告文案258

故事体广告文案259

规格体广告文案261

对联体广告文案262

歌曲体广告文案271

民歌体广告文案273

日记体广告文案274

诠释体广告文案276

数据体广告文案276

比拟体广告文案277

比较体广告文案278

新闻体广告文案280

书信体广告文案281

幽默体广告文案283

起兴体广告文案286

攻心术广告文案287

迎心术广告文案288

直述式广告文案290

条目式广告文案293

目录式广告文案294

图表式广告文案296

对话式广告文案297

标语体广告文案298

简介体广告文案299

说明体广告文案300

揭短示诚式广告文案303

教人鉴别式广告文案304

劝人比较式广告文案304

以退为进术广告文案305

附录一：广告文案写作妙语精选307

家居生活用品广告语307

药品广告语312

美容、清洁用品广告语313

食品广告语319

副食品广告语323

服饰广告语325

文体娱乐休闲用品广告语328

车辆广告语338

摄影器材广告语339

附录二：广告文案经典案例341

广告策划文案341

广告创意文案346

广告立体形象文案347

广告宣传活动文案354

附录三、主体形象设计成功范例357

雅戈尔企业CI工程357

大众汽车企业形象定位363

宝大祥企业形象再定位与再设计370

CI实证分析376

爱菲斯公司的广告文稿风格383

克莱斯勒构思精巧的软广告384

松下电器的商品美化法385

本田汽车的广告妙案386

福特汽车公司的广告艺术386

洛克菲勒改善形象的策略387

百事可乐推出品牌的妙法387

苹果牌牛仔裤的广告主题策划388

温迪公司使用的“老太太”广告策略388

饭店经营中的造势策略390

希尔顿饭店造就良好形象策略391

希尔顿饭店的企业形象塑造392

可口可乐成功管理策划393

富士胶片公司的企业形象策略395