图书介绍

新广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

徐卫华编著著
出版社：长沙：湖南师范大学出版社
ISBN：9787810817943
出版时间：2007
标注页数：362页
文件大小：19MB
文件页数：372页
主题词：广告学

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图书目录

Part 1 广告范畴3

第一章　广告基本问题3

第一节　广告本质3

第二节　广告分类16

第三节　广告功能27

第二章　广告发展简史41

第一节　西方广告发展41

第二节　中国广告发展49

第三章　广告基本理论59

第一节　创意理论59

第二节　品牌理论63

第三节　整合营销传播理论69

Part 2　广告组织79

第四章　广告主79

第一节　广告主概述79

第二节　广告主的广告管理89

第三节　广告主的广告运作98

第五章　广告公司108

第一节　广告公司概述108

第二节　广告公司的组织结构122

第三节　广告公司的客户关系129

第六章　媒介广告组织141

第一节　媒介与广告的关系141

第二节　媒介的广告组织结构151

第三节　媒介的广告经营模式158

Part 3　广告产业167

第七章　广告产业机制167

第一节　广告产业概述167

第二节　广告产业运行机制171

第三节　广告产业收费制度178

第八章　广告产业结构182

第一节　广告产业链182

第二节　广告产业集群192

第九章　广告产业发展205

第一节　广告产业融合205

第二节　广告产业政策216

Part 4　广告运作229

第十章　广告作业流程229

第一节　广告调查229

第二节　广告策划233

第三节　广告创意与表现237

第四节　广告效果及其测定242

第十一章　咨询作业248

第一节　咨询概述248

第二节　咨询程序258

第三节　咨询业262

Part 5 广告管理273

第十二章　广告管理法规第一节　广告管理法规概述273

第二节　广告管理法规：广告市场285

第三节　广告管理法规：广告内容292

第十三章　广告管理组织第一节　广告行政管理机构297

第二节　广告行业自律组织304

第二节　广告社会监督组织314

第十四章　广告管理体制第一节　政府主导型广告管理体制321

第二节　我国广告行业自律改革329

第二节　完善广告社会监督体系342

参考文献349

后记361