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第1章 平面广告设计1

1.1平面广告的设计原则2

真实性原则2

创新性原则3

形象性原则3

感情性原则4

1.2平面广告的构成要素5

1.3平面广告设计流程7

1.4平面广告术语9

1.5 TONE音乐手机宣传广告11

制作主体效果12

制作挥洒图像效果17

1.6“艺术与生活”主题房产广告22

1.7日尔德冰箱广告30

制作冰车基本结构31

为冰车增加质感34

制作拖尾冰椎并完成广告35

1.8麒麟天骄1+1电脑广告39

制作背景图像40

完成整体广告效果42

1.9电影“MUMMY REVIVE”宣传海报46

制作电影海报的主体画面47

为海报制作字体52

1.10节水主题公益广告55

1.11“音乐风云50年”主题音乐会海报58

1.12“天地祥云”主题歌舞剧海报65

第2章 书籍装帧设计71

2.1封面的构成72

封面的物理构成72

封面的构成元素——色彩73

封面的构成元素——文字74

封面的构成元素——图像76

2.2封面设计流程77

构思77

构图78

封面制作78

2.3封面各组成部分的设计79

设计正封79

设计封底80

设计书脊81

设计勒口81

2.4封面设计常识82

书籍的开本82

封面常见印刷工艺83

封面印刷常用纸张83

封面设计人员应具备的职业素质84

2.5《中国传统瓷器》图书封面85

2.6《中国掠影》图书封面92

2.7《环游欧洲》图书封面100

第3章 包装设计111

3.1包装设计概述112

包装结构设计概述112

包装装潢设计概述113

包装装潢设计的重要性113

纸盒的包装装潢设计114

3.2包装装潢设计的重要环节115

包装装潢设计的构思115

包装装潢图形的设计118

包装装潢设计的色彩120

包装装潢中的文字设计121

3.3包装装潢设计的制作流程124

处理平面图形125

包装盒体的平面设计125

三维可视化125

3.4包装设计常识126

包装印刷常用纸张126

三大包装印刷方式127

包装印刷加工工艺128

常见包装品印刷用纸及工艺128

包装设计人员应具备的职业素质129

3.5韵美婷化妆品包装立体效果图130

制作盒体131

制作侧面和顶面133

3.6“潘氏”泡菜包装袋136

3.7御品月饼包装平面效果图144

制作背景及主题图像145

制作下面及右侧的图像效果152

3.8御品月饼包装立体效果图155

第4章 影楼后期制作163

4.1影楼后期简介164

4.2常用数码照片调整案例165

调整色彩平淡的照片166

锐化照片168

修复发霉褶皱的旧照片171

修复磨损断裂的旧照片181

面部平滑去斑术188

4.3时尚型个人写真照片设计195

4.4卡通型儿童写真照片设计208

第5章 效果图后期润饰217

5.1效果图制作概述218

室内外效果图制作流程概述218

Photoshop在效果图中的应用219

5.2室外效果图后期润饰222

制作整体效果223

制作水景效果228

添加细节完成制作232

5.3室内效果图后期润饰235

初步处理236

添加配景及整体处理245

第6章 网页设计251

6.1网页设计概述252

网页设计与平面设计之间的关系252

网页设计流程253

两种有潜力的网页图像格式253

网页设计与配色254

网页页面常用架构254

页面的尺寸255

6.2莱特曼娱乐广场网站首页256

制作整体轮廓257

添加主体内容262

制作网页其他内容269

6.3北京腾飞博物馆网站首页272

制作背景273

制作辅助效果283

第7章 界面设计291

7.1界面设计行业简介292

什么是界面设计292

界面设计的原则293

界面设计的三大组成部分及设计技巧293

操作系统图标设计指南294

手持型移动设备图标设计指南295

7.2制作火焰炸弹人界面图标297

7.3制作扫描主题界面图标302

7.4制作公司办公系统登录界面312

第8章 插画绘制323

8.1插画绘制行业简介324

插画概述324

关于商业插画324

商业插画分类325

商业插画设计要点327

8.2绘制清新卡通风格插画328

绘制人物329

绘制墙体335

绘制鲜花337

整体调整343

8.3蜡笔线条风格插画344

制作背景345

绘制矢量图形347

为矢量图形上色348