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第一章 生活篇2

马云卷2

男人长得丑没关系／“侠士”马云／少年马云的偶像——小鹿纯子3

数学考1分的IT精英／英语“怪才”／为人师表的日子8

史玉柱卷14

史玉柱的读书情结／“史大胆”／毛泽东对史玉柱的重要影响15

少年史玉柱的“数学家梦”／电脑“奇才”／史玉柱的感情世界21

第二章 创业篇27

马云卷27

偶然“触网”／中国最早的黄页／马云“北上”／再次“北上”28

北京的日子／阿里巴巴的诞生／第一笔风险资金35

六分钟3 500万美元／西湖论剑／“BT0C”战略41

中国供应商／诚信通／淘宝网／“阿雅”联姻47

电子商业服务帝国／融资成全球互联网第二54

史玉柱卷58

史玉柱“下海”／第一桶金／为“伊”消得人憔悴／巨人的诞生59

巨人集团的第二次创业／巨人的失误／泰山论剑／“第一高楼”花絮64

“销声匿迹”的“巨人”／收礼还收脑白金／巨人还债／巨人归来73

《征途》——史玉柱的IT情结／巨人网络CEO——中国IT的首富79

第三章 企业家特质篇84

马云卷84

不要先学做事，要先学做人／企业家做人三件事——眼光、胸怀、实力85

企业家要有危机意识／企业（家）的社会责任88

CEO的主要任务是对机会说“NO”／做CEO就像做守门员：很累也很孤独91

NEVER NEVER GIVE UP（永不放弃）／诚信是世界上最大的财富93

史玉柱卷97

我更喜欢“资本家”这个职业／冒险精神／我是一个意志很坚强、坚定的人98

我足够勤奋／专注而执着／借老百姓的钱一定要还101

企业家最大的挑战在于是否能抵挡住诱惑／企业家有宏伟目标是可怕的105

第四章 网络篇110

马云卷110

互联网创新离不开技术／变化是互联网最大的特征111

互联网和传统产业结合／互联网的精髓是开放、分享和责任113

阿里巴巴不做网络游戏／阿里巴巴要像阿甘一样简单114

电子商务就是一个工具／电子商务不是救命稻草117

Web2.0的核心／全力打造电子商务信息流／搞定资金流120

史玉柱卷124

人气是互联网的关键因素／网游“妖魔化”125

打破行规，开拓创新／网游就是在一大堆钱上跳舞127

弘扬传统文化的网游／做2D游戏的终结者130

网游的产品生命周期是很长的／中西网游业差距在策划上133

第五章 经营篇137

马云卷137

阿里巴巴的使命——让天下没有难做的生意／阿里巴巴的目标138

“独孤九剑”到“六脉神剑”——阿里巴巴的价值观／阿里巴巴最值钱的东西142

把鲨鱼引到长江里来／竞争是快乐的／竞争对手是自己145

看不懂的商业模式是最好的／农村包围城市／客户第一149

史玉柱卷154

企业不盈利就是最大的不道德／做广告就是要让观众记得住155

脑白金“有效”是关键／营销没有专家，消费者才是专家／农村包围城市157

软文的妙用／集中优势兵力／“脑白金”营销策略在网游行业的应用162

第六章 资本运作篇167

马云卷167

我们需要策略投资者／花别人的钱要比花自己的钱痛苦168

投资者是娘舅／阿里巴巴为何推迟上市？／上市的目的是为了走得更远170

史玉柱卷175

多元化搞不得／单一化产业／投资银行业／史玉柱的彻底保守主义176

巨人与四通的合作／上市只是痛苦的开始181

第七章 团队领导篇185

马云卷185

不靠控股来管理公司／中国最好的团队是唐僧取经的团队186

阿里巴巴是个快乐青年／训练干部管理团队189

只要普通人才／野狗、猎犬、小白兔／中国杰出雇主191

史玉柱卷196

个人绝对控股／团队是最大的财富／充分授权197

给员工高薪／高层“不用空降部队”201

第八章 成败篇206

马云卷206

梦想、学习和坚持／最大的财富是经历过许多失败207

外行领导内行的关键是尊重内行／成功的原因是懒惰210

史玉柱卷214

失败时总结的教训才够深刻／如何在低谷中站起215

发展不是第一位的／民营企业的13种死法218

第九章 语录评价篇223

生活语录／创业语录／特质语录／网络语录／经营语录223

资本运作语录／团队领导语录／成败语录／社会评价262

附录篇287

马云个人档案／史玉柱个人档案／参考文献资料287