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导言1

一种新的沟通媒体2

【案例分析】3

企业为何要进入网络空间4

即使你建好了网站，客户也未必会过来7

那么，是什么在起作用呢？8

【案例分析】9

在网络空间中你能赚到多少钱10

这本书为谁而写10

两件需要记住的重要事情10

各章摘要11

为了有效使用本书，你必须知道什么？11

我们的希望12

第一章 建立一个成功的网站13

建立网站的六个步骤13

第一步：定义网站内容14

第二步：市场调研15

第三步：决定在哪里建立网站、谁来加入网站运行16

第四步：建设及测试运行17

第五步：推广工作18

第六步：维护及更新工作18

你要使用的开发工具19

软件19

提示20

计算机系统21

【案例分析】23

你需要了解的要素25

网页制作的方法26

文件的运用方法26

提示26

设计中需考虑的因素27

影响网站设计的访客常用招数27

为用户导航28

【案例分析】30

浏览器兼容性33

让来访者能够进行在线订购及在线咨询34

加快网站下载速度35

实用可行性建议35

相片要使用JPED格式，不要使用GIF格式37

使用白色背景37

增加插图透明度38

分辨率38

给你一些色彩方面的建议39

让文本信息不断更新而不要总是变换图形40

【案例分析】40

域名44

起一个与众不同的域名46

提示46

提示47

域名申请建议47

提示49

本章小结49

第二章 推广、宣传你的网站51

搜索引擎51

使用META标记53

【案例分析】54

将你的网站提交到搜索引擎55

提示56

提高网站的排名57

不道德的做法58

【案例分析】59

交互式链接61

横幅广告64

目标横幅广告65

免费横幅广告66

付费横幅广告66

提高横幅广告的效应67

赞助69

电子邮件组70

参加讨论组和新闻群70

针对目标用户的个人电子邮件70

自动答复71

给网站访问者发送E-mail71

推入技术(Push technology)71

忠告73

【案例分析】74

广告76

【案例分析】77

参加评选79

本章小结80

第三章 网上付款81

接受付款82

信用卡82

如何获得信用卡商业资格82

信用卡设备83

接受信用卡需要花费多少？83

AVS欺诈保护84

提示85

返还费用85

利弊分析85

即期汇票86

什么是即期汇票？86

哪些公司在使用即期汇票方式？87

办理即期汇票方式需花费多少？87

利弊分析87

电子现金88

安全问题89

委托销售或Pay Per sale(PPS)90

【案例分析】92

印迹和点击进入94

广告代理机构94

【案例分析】95

自我保护方法97

使用USPS数据库进行核实97

用网络信息中心InterNIC Whois进行核实98

使用搜索引擎和USENET新闻群进行调查99

本章小结99

第四章 选择你的ISP100

寻找ISP101

向ISP提出一些关于网站管理的问题101

ISP与基干的距离有多近？101

ISP与因特网的连接是哪种类型？102

ISP的基干速度是多少？103

有哪些额外的服务项目？104

ISP的其他用户有哪些？104

我能够得到多少空间？费用是多少？104

服务器的可用性多大？105

技术支持有多少？106

个人因特网联机106

POP106

软件106

Modem107

POTS107

提示107

电缆108

ISDN(一线通)108

提示108

卫星109

ADSL(xDSL)109

对比通信线路的速度110

本章小结110

附：你可以在社交场合中使用下列句子以显示你的因特网知识110

声明110

网站注册服务112

搜索引擎信息112

附录112

因特网资源112

搜索引擎112

因特网机构113

因特网广告代理公司113

广告费用113

广告信息/讨论组113

横幅广告交换服务113

新闻发布站点114

订阅式电子搜索数据库114

在线杂志114

电子现金服务机构114

贸易展示会115

网络软件工具115

网站计数器115

网站排名115

网站评选推荐116

125种电子商务经营类型一览表116