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第一章 引论1

一、定义1

二、媒介商2

三、媒介商之分类3

四、市场分配之途径4

五、市场之演进4

六、工业革命与市场之关系6

七、大规模生产对于市场之影响6

八、近代市场之重要7

九、市场学为晚近发达之科学7

十、市场学之重要8

十一、市场学与经济学之关系8

十二、研究市场学者应有之态度9

第二章 消费者购买动机之分析11

一、购买动机11

第三章 市场功用及其制度19

一、市场功用之重要19

二、货品之种类24

三、结论28

第四章 直接推销法29

一、农业品直接推销法29

二、制造品直接推销法33

三、结论38

第五章 旧式零售市场制度39

一、旧式零售制度39

二、近代大规模零售制度39

三、新式零售制度40

第六章 百货商店与函售公司49

一、大规模零售制度49

二、大规模零售之利益50

三、大规模零售之弊病52

四、百货商店之定义53

五、美国百货商店发达略史54

六、百货商店货品种类54

七、百货商店之分类55

八、百货商店之优点58

九、百货商店之弊端59

十、百货商店前途之推测59

十一、函售公司之种类60

十二、函售公司发达之原因61

十三、函售公司货品之种类61

十四、函售公司之推销法及其营业政策62

十五、函售公司之优点64

十六、函售公司之弊端64

十七、函售公司现时营业之趋向65

第七章 连销商店及其他新式零售制度67

一、连销商店67

二、最新式之零售制度76

第八章 农产批发市场81

一、农产品总批发市场之需要81

二、农产消费品批发市场之特征82

三、直接向农民购买之理由83

四、市场之种类84

五、当地农产市场中之居间商85

六、城市批发市场88

第九章 城市农产市场媒介商之种类91

一、依工作不同而分91

二、以专营何种农品而分91

三、以获有物品主权而分92

第十章 批发商及其功用95

一、批发商之需要95

二、零售商货品供给之来源95

三、批发媒介商之种类96

四、批发商之功用98

第十一章 批发商之种类及其销售方式103

一、批发商人之种类103

第十二章 直接向零售商推销117

一、零售商与制造者直接交易之理由117

二、制造者与零售商直接交易之可能性121

三、批发商前途之预测124

第十三章 职能居间商127

一、职能居间商之种类127

二、职能居间商对于顾客之服务133

三、职能居间商对于制造者之服务133

第十四章 农业原料品之推销135

一、原料品之重要135

二、牲口市场136

三、皮革之推销139

四、羊毛之推销139

五、谷类之推销142

六、棉花之推销145

七、烟叶市场148

八、咖啡之推销149

九、橡胶业149

十、油业150

第十五章 原产工业原料品之推销151

一、煤151

二、石油152

三、铁矿与生铁153

四、铜154

五、粘土与山石155

六、木料155

第十六章 推销原料品之原则157

一、原则157

二、购买原料品之方法159

三、原料品之供给162

第十七章 合作市场165

一、生产合作社165

二、消费合作社172

第十八章 推销商品之方法及其类别175

一、推销商品之方法175

二、货品推销之种类及运输方式177

第十九章 增加需要论181

一、增加需要之理由181

二、增加需要之方法182

第二十章 进货问题187

一、进货时须知187

二、进货政策194

三、进货事例198

四、货品供给的来源202

第二十一章 运输问题203

一、运输的功用203

二、运输与市场203

三、运输与生产204

四、运输媒介的种类204

五、铁道与水路204

六、乡郊轻便铁道与搬运汽车205

七、运输的当今需要205

八、特种运输206

九、捷运和特别快运206

十、包裹寄运和市场207

十一、沿途分销207

十二、通运或改装运率208

十三、合併车辆的为用208

十四、整车运率与市场组织209

十五、货运率与市场组织210

十六、车站与市场210

第二十二章 商品储藏213

一、储藏的理由213

二、储藏的功用215

三、堆栈的类别216

四、堆栈的分类217

五、堆栈业的业务218

六、堆栈与其他市场功用的关系223

七、堆栈收据224

八、堆栈与物价224

九、堆栈其他的利益225

十、堆栈的规则225

第二十三章 市场理财227

一、市场资本的需要227

二、流动金理财的方法228

三、新进的金融机关232

第二十四章 市场风险239

一、风险的普遍性239

二、市场风险的分类239

三、减少风险的方法241

四、有组织的约期经营246

五、约期经营的货品247

六、『海京』或保险248

七、五谷的『海京』或保险248

八、磨粉厂的『海京』保险251

九、橡皮业的『海京』保险255

十、保险盈利或限制损失的『海京』256

十一、『海京』仅为一部分的保险257

十二、『海京』的利益260

第二十五章 有组织的市场及投机261

一、拍卖行261

二、商品交易所263

三、投机265

第二十六章 货品标准化与简单化271

一、定义271

二、标准化271

三、标准化的效用275

四、简单化278

五、标准化与简单化的限制—时尚问题279

第二十七章 市场报告281

一、市场报告的用意281

二、报告需要的种类281

三、农产品市场报告的来源288

四、制造品报告的来源291

五、商业机关的报告293

六、直接报告的来源293

七、市场新闻的管理294

八、管理新闻的媒介294

第二十八章 订价与订价政策295

一、营业政策的意义295

二、货价与货价政策295

三、价格的范围296

四、货价决定的方法298

五、平均撎价百分法298

六、估定货价298

七、竞争299

八、习惯与便利价格299

九、奇数定价300

十、风行价格301

十一、最低售价302

十二、固定售价302

十三、建议售价302

十四、区域制度302

十五、划一价格302

第二十九章 市场的道德观念305

一、什么是公平306

二、货品质料之假称306

三、货品来路及制造处之假报306

四、零售广告的违法307

五、同业捣乱307

六、商业贿赂308

七、秘密表演售货法及P.M's方法308

八、商联会的提议309

九、商业改进局309

十、商业信条309

第三十章 市场效能论311

一、市场评论311

二、居间人过多311

三、居间商真过多乎312

四、相互竞争的居间商真过多乎313

五、浪费的和进攻式的销售术及广告314

六、进货术不精315

七、存货过多315

八、服务过多316

九、补救市场制度不良的建议316

十、增进市场效力的几个方法317

十一、快速的存货流动318

十二、计算存货周转率的法则318

十三、周转快速的利益320

十四、货品周转快速的限制322

十五、须有详备的记录322

十六、售货术的改良322

十七、外界的影响323