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目 录1

序1

第1章媒介经济学研究的方法体系1

1.1媒介经济学研究方法的基本规则体系4

1.2媒介经济学研究的两个分析框架11

1.3媒介经济学研究的范围界定21

第2章媒介分析：经济学的视角29

2.1媒介存在的经济基础32

2.2媒介有效规模边界的确定44

2.3媒介目标的利润最大化假定59

第3章媒介成本问题：最小化控制69

3.1媒介成本的基础概念73

3.2媒介规模经济和范围经济85

第4章受众需求与媒介利润最大化105

4.1受众需求的量化描述109

4.2受众需求弹性116

4.3媒介利润最大化的普适性原则130

第5章完全竞争的媒介市场135

5.1完全竞争的媒介市场：假设条件137

5.2完全竞争的媒介市场：利润最大化行为138

5.3完全竞争的媒介市场：效率和福利153

5.4媒介市场的信息不对称与外部性157

第6章垄断竞争的媒介市场165

6.1垄断竞争的媒介市场：判断与界定169

6.2垄断竞争的媒介市场：均衡分析171

6.3信息产品的差异化：方法及模型178

6.4媒介营销与信息产品差异化186

第7章完全垄断的媒介市场195

7.1完全垄断的媒介市场：定义及其产生的原因199

7.2完全垄断的媒介市场：利润最大化行为207

7.3垄断媒介的价格歧视215

第8章寡头垄断的媒介市场227

8.1寡头媒介的相互博弈231

8.2寡头媒介市场的竞争模型239

第9章媒介市场结构与业绩的度量259

9.1媒介市场业绩评估263

9.2媒介市场结构的精确度量272

9.3媒介市场结构与业绩的关系282

第10章媒介市场的联盟与并购293

10.1媒介市场的战略联盟296

10.2媒介市场的并购及其效果303

10.3媒介并购的标本分析：TOM.COM315

第11章管制、放松管制、强化管制325

11.1媒介管制的范围和条件330

11.2媒介管制的方法和效果339

参考文献355

后 记359