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第一章 电视对农节目的概念界定和沿革1

第一节 电视对农节目的定义和分类1

一、关于“对农节目”称呼的思辨1

二、关于对农节目分类的思考2

三、电视对农节目概念的界定2

第二节 电视对农节目在我国的沿革4

一、发轫、停滞和兴起的第一时期4

二、竞相纷起，繁荣成熟的第二时期6

三、以专业化频道出现为标志的第三时期8

四、电视对农节目正在进入新时期10

五、电视对农节目的学术研究与交流10

第二章 我国电视对农节目存在的必要性13

第一节 发展电视对农节目是我国政治特殊性的必然要求14

第二节 发展电视对农节目是我国农业现代化的需要15

一、培育一代新型农民，需要专业对农节目15

二、农业科技成果推广转化，需要电视对农节目16

第三节 发展电视对农节目是观众的需要18

一、电视对农节目的特殊受众18

二、受众需要集中固定、分类明确的电视对农节目20

第四节 发展电视对农节目是我国电视业界科学发展的需要21

一、农民观众需求中有商机21

二、解决电视频道资源浪费之道22

第三章 电视对农节目的公益特征与传播效果24

第一节 电视对农节目的公益特征24

一、功能多元的服务性24

二、鲜明的人文关怀25

三、政府公益性事业的互补和替代26

四、部分电视对农节目具有明显的非盈利性27

第二节 从传播效果看电视对农节目的公益性28

一、电视对农节目通过传播降低了农技推广成本29

二、电视对农节目的传播促进了社会和谐31

三、电视对农节目有效实现了市场与农产品、技术与农民、城市与乡村的对接33

四、电视对农节目调动了社会各界关注和参与“三农”事务的积极性34

第四章 电视对农节目的发展方向37

第一节 电视对农节目面临的困境和制约37

一、整体规模小、布局不均衡37

二、电视对农节目资源严重短缺38

三、电视对农节目的采制难度大39

四、对象化节目找不着“对象”40

五、人才缺乏41

六、收视率之困41

七、保障不力，生存困难42

第二节 电视对农节目如何走出困境43

一、发挥行政指配作用，支持电视对农节目做大规模43

二、在资金方面给予电视对农频道或节目以公益性扶持45

三、走联合之路，整合对农节目资源，逐步形成发育良好的电视对农节目交易交换平台46

四、加快电视对农节目与新媒体的融合或聚合47

五、用制度创新推动电视对农节目发展49

六、电视对农节目的质量和创新是发展的不竭动力51

参考文献53

附录：对农电视节目的栏目介绍54

河北电视台农民频道介绍54

内容“贴地皮儿”形式“接地气儿”——打造最贴近广大农村群众的电视频道54

演戏的都是咱村里的人 演的就是你我身边的事儿——《村里这点事》栏目介绍58

有您参与 绝对有戏——《绝对有戏——河北省戏迷票友电视大赛》介绍58

为了家乡 放声歌唱——《大地欢歌——河北省群众歌手擂台赛》介绍58

帮大哥出马，一个顶俩——农民频道《非常帮助》栏目介绍59

致富科技天天送 农博士在行动——《农博士在行动》栏目介绍60

关注农民 由心开始——《三农最前线》栏目介绍62

河南电视台新农村频道简介65

树立“大三农”宣传理念 彰显责任与关爱 打造河南对农宣传第一平台——河南电视台新农村频道发展概况65

对农新闻类节目：《村长开汇》简介71

对农专题类节目：《致富招招鲜》栏目介绍72

对农综艺类节目：《欢乐中原行》栏目简介73

主要对农活动：河南十大三农新闻人物评选活动74

吉林电视台乡村频道情况介绍76

吉林电视台乡村频道“二人转”节目群介绍79

《乡村四季12316新闻眼》栏目简介82

吉林电视台乡村频道《我是农民》栏目介绍85

《幸运点击》栏目介绍86

《艺苑大观》栏目介绍86

山东电视台农科频道介绍88

《热线村村通》栏目及活动介绍88

“聚集耕耘的力量”——关于《农资超市》90

精彩纷呈的大活动93

山东电视台农科频道《乡村季风》栏目介绍95

陕西电视台农林卫视频道介绍98

天津电视台公共频道介绍100

浙江电视台公共，新农村频道介绍113

后记123