图书介绍
广告语创作与评析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载
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- 林溪声编著 著
- 出版社: 长沙:中南大学出版社
- ISBN:7811055201
- 出版时间:2007
- 标注页数:258页
- 文件大小:20MB
- 文件页数:270页
- 主题词:广告-语言艺术
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图书目录
第一章 广告与广告语1
第一节 广告的起源与发展1
第二节 广告与广告语的关系8
第三节 广告语的特点11
第二章 广告语的类别与形式15
第一节 广告语的类别15
第二节 广告语的形式21
第三章 广告语的创作与评价28
第一节 广告语的创作要旨28
第二节 广告语的创作策略35
第三节 广告语的评价标准42
第四章 广告语的修辞方式45
第一节 广告语与修辞运用45
第二节 广告语常见修辞方式49
第三节 广告语修辞的综合运用65
第五章 广告语的表现技巧70
第一节 广告语表现技巧的特点70
第二节 广告语常见表现手法73
第六章 广告语的美学运筹79
第一节 广告语的美学内涵79
第二节 广告语的形式美83
第三节 广告语的意境美85
第一节 广告的接受心理91
第七章 广告语与受众心理91
第二节 广告语的心理效应94
第三节 广告语的民族文化心理99
第八章 广告语与广告媒体108
第一节 媒体特性与广告语创作108
第二节 广告语的媒体选择122
第九章 广告语与形象战略126
第一节 广告语在形象战略中的地位与作用126
第二节 广告语与品牌形象129
第三节 企业理念口号与企业形象134
第十章 公益广告语的创作与表现140
第一节 公益广告语的特征和作用140
第二节 公益广告语的创意与写作145
第十一章 广告语的特殊体式154
第一节 广告语的变体形式154
第二节 中国特色的广告语样式159
第十二章 广告语与广告传播164
第一节 广告与传播164
第二节 广告语的传播路径166
第十三章 广告语创作的问题与发展趋向178
第一节 广告语创作中存在的问题178
第二节 广告语创作的发展趋势184
附录:广告语欣赏与精评195
参考文献256
后记257
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