广告学概论 基于多学科知识的建构2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 绪论1

第1节 广告学是一门什么样的学问1

第2节 广告学定位与研究对象2

第3节 广告学研究的方法6

第2章 广告的定义与分类10

第1节 定义10

第2节 广告的分类19

第3章 广告的角色27

第1节 广告与经济27

第2节 广告与社会34

第3节 对广告的管理48

第4章 广告业的参与者71

第1节 广告主71

第2节 广告公司和相关公司76

第3节 媒体机构和相关机构94

第5章 广告与营销106

第1节 什么是营销106

第2节 营销计划的内容和过程123

第3节 整合营销传播与广告134

第4节 互联网营销与广告138

第5节 整合营销传播策划书154

第6章 广告与传播157

第1节 不同传播类型与广告原理157

第2节 广告传播与注意力164

第3节 学习过程与广告发生作用的原理168

第7章 广告与消费者173

第1节 消费者类型及其对购买的影响173

第2节 消费行为的内在影响因素和外在影响因素174

第3节 需求、产品生命周期与品牌178

第4节 消费者决策过程185

第5节 市场区隔187

第6节 影响消费者决策192

第8章 广告策划概述198

第1节 情况分析199

第2节 确定广告策略205

第3节 确定广告预算207

第4节 广告策划中的连接点210

第5节 制定广告讯息计划214

第6节 制定广告媒体计划216

第7节 广告策划步骤与广告策划书218

第9章 广告活动的基础——调查研究221

第1节 调查研究与广告调查研究221

第2节 常用的广告应用研究223

第3节 广告活动进程中的研究225

第4节 如何对待广告调研获得的数据227

第10章 广告目标的确定229

第1节 目标的功能229

第2节 广告目标与需求行为分析232

第3节 广告目标与设定广告反应变量236

第4节 广告目标与目标群体240

第5节 确定广告目标的重要理论——DAGMAR理论及其他242

第11章 广告创意策略的发展248

第1节 广告创意248

第2节 经典创意法和广告大师254

第3节 广告创意的核心过程260

第12章 广告表现与制作：广告创意的实现268

第1节 核心创意的执行者——创意小组268

第2节 广告诉求269

第3节 广告表现276

第4节 几种常见广告类型的创作281

第13章 媒体策划292

第1节 媒体的基本观念292

第2节 媒体策略298

第3节 媒体计划307

第4节 媒体购买309

第14章 广告媒体与各类广告312

第1节 电视媒体与电视广告313

第2节 广播媒体与广播广告328

第3节 报纸媒体与报纸广告334

第4节 杂志媒体与杂志广告336

第5节 互联网与互联网广告338

第6节 传统的SP媒体、融合形态的媒体与广告343

第15章 广告提案353

第1节 什么是广告提案353

第2节 广告提案中经常出现的问题355

第3节 广告提案技巧357

第4节 广告提案书的制作和使用设备362

第16章 广告计划的执行与效果评估367

第1节 广告效果评估及其意义367

第2节 评估广告效果的理论依据368

第3节 评估广告效果的基本思想方法简介372

第4节 评估广告效果的常用技术方法简介374

第5节 特定的评估项目和专业技术377

参考文献384