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上篇：周帆的创新理念一、认识的差异就是效益3

庙与树的哲学位置7

市长经营城市，县长经营50％城市＋50％农村，镇长经营70％农村＋30％城镇10

招商成功不等于项目成功12

广州首个国际包装印刷城14

二、创新就是创造性破坏17

创新哲学之一：细节生动化18

像酿酒一样提炼案名20

高尚住宅的四张名片21

水调歌头案名策划方案24

发现式消费30

创新哲学之二：搅拌34

一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间36

比较优势理论40

形式比内容重要41

三、培训市长（客户）是策划的首要任务44

策划人应将阅读改为研究44

两个老人理论47

四、民间美女与明星美女49

五、小商贩算回报率，大富豪算利用率52

六、合理残缺就是健全58

房地产开发应该画国画而不是画油画60

优势不一定要全部利用：找到最亮的那颗星62

七、新时代的竞争方式：为自己喝彩，给对手鼓掌66

全国首个板块联盟的诞生68

囚徒的困境72

八、资源整合：珍珠与项链74

九、三面旗帜：经济效益、社会效益和新闻效益82

商人与企业家的区别83

做一个项目，树一个榜样，交一批朋友85

十、卖捺菜的唏唏声89

雷尼尔山峰的经济学效应92

财富为何钟情低文化阶层93

黑白时装店95

十一、建立营销财务97

九成CFO不及格98

导入营销财务理念，赋予CFO行为快感100

十二、ZF竞争锚102

下篇：周帆的四种叙事方式一、叙事方式一：寻找战略高度——战略高度决定地位109

第一个购物公园的诞生110

佛山应考虑打造成广州的外滩112

100万元的思路114

享受生活由住房开始116

二、叙事方式二：主题策划——主题决定价值120

从毛泽东故居看主题的价值121

润肤式洗衣粉124

住在有爱情的地方126

全国首个袖珍式女人街129

城市形象定位132

三、叙事方式三：产品策划——产品决定价格137

自慰式化妆品138

全国首个社区性蝴蝶博物馆143

心理诊所在酒店落户144

水调歌头式园林景观流派145

城市规划与产业链构建151

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败159

推广就是“收买”专家和媒体160

“三点突出”理论161

“周氏点射营销”理论164

国内最成功的新闻炒作166

以城市包围农村式的营销战略170

新闻策划的不等式174

请女朋友吃饭176

一个被搁浅的经典策划：给孙悟空塑造标准像177

五、商业项目策划的两个补丁188

六、补丁一：运营策划——运营决定可持续发展190

商业运营管理的三大中心任务191

新商业运营理论：主题式运营193

七、补丁二：招商策划——招商决定旺场197

扭转乾坤：变开业为首批商家入场仪式198

招商传奇：以农村包围城市203

附录：ZF（周帆）房地产全程策划方案模板206

后记223