图书介绍

企业营销管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

薛云建，王燕茹，邹丽敏编著著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：7030189639
出版时间：2007
标注页数：313页
文件大小：18MB
文件页数：322页
主题词：中小企业－市场营销学－研究－中国

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图书目录

第一章　导论1

第一节　市场与市场营销1

第二节　市场营销学的产生和发展5

第三节　市场营销学的研究对象、学科性质与特点9

第四节　企业开展市场营销的重要意义11

第五节　市场营销观念12

思考题20

第二章　市场营销环境21

第一节　市场营销环境的概念与特点21

第二节　市场营销微观环境23

第三节　市场营销宏观环境28

思考题47

第三章　消费者市场与消费者行为48

第一节　消费者市场的概念及特征48

第二节　消费者购买行为模式50

第三节　影响消费者购买行为的主要因素56

第四节　购买者的决策过程65

思考题68

第四章　组织市场与购买者行为69

第一节　组织市场的特点与类型69

第二节　生产者市场及其购买行为72

第三节　中间商市场及其购买行为79

第四节　政府机构市场及其购买行为83

思考题84

第五章　市场营销信息系统和市场营销调研85

第一节　市场营销信息系统85

第二节　市场营销调研的步骤92

第三节　市场调研的方法95

思考题108

第六章目标市场营销战略109

第一节　市场细分109

第二节目标市场的选择119

第三节　市场定位125

思考题128

第七章　市场营销战略管理130

第一节　市场营销战略管理概述130

第二节　市场营销战略管理过程133

第三节　市场营销组合143

思考题144

第八章　竞争性市场营销战略145

第一节　竞争者分析145

第二节　企业的一般竞争战略152

第三节　在市场中处于不同地位的企业竞争战略157

思考题164

第九章　产品策略166

第一节　产品整体概念166

第二节　产品组合168

第三节　产品生命周期170

第四节　新产品开发178

第五节　品牌策略198

第六节　包装策略210

思考题219

第十章　价格策略220

第一节　企业定价目标与定价程序220

第二节　企业定价方法225

第三节　定价策略231

第四节　价格变动和企业对策239

思考题242

第十一章　分销渠道策略243

第一节　分销渠道综述243

第二节　中间商及其在分销中的作用250

第三节　企业销售渠道的选择与管理254

思考题258

第十二章　促销策略259

第一节　促销与促销组合259

第二节　人员推销策略262

第三节　广告策略270

第四节　营业推广策略277

第五节　公共关系策略280

思考题286

第十三章　市场营销的新发展287

第一节　绿色营销287

第二节　整合营销293

第三节　关系营销296

第四节　网络营销299

第五节　文化营销303

第六节　知识营销307

思考题312

参考文献313