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第一章 房地产项目策划概论1

1 策划：内涵、属性和构成要素1

2 对房地产项目策划的理解3

3 房地产项目策划的特征7

4 房地产策划的作用10

5 房地产项目策划与其他工作的关系12

第二章 国内房地产项目策划的发展19

1 房地产项目策划的形成与发展19

2 概念策划阶段——概念策划模式24

3 卖点群策划阶段——卖点群策划模式28

4 全程策划阶段——全程策划模式33

5 其他房地产项目策划模式37

6 房地产项目策划的新趋向——人地和谐43

第三章 人地和谐导向的房地产项目策划62

1 对建筑地域环境的认识62

2 人地和谐的建筑地域观66

3 人地和谐导向的房地产项目策划71

第四章 房地产项目地块策划88

1 项目地块选址88

2 建筑地域分析95

3 地块评价及开发构思101

第五章 房地产项目功能策划112

1 目标客户群体的确定112

2 主体建筑功能策划概论116

3 对建筑地域可比项目的分析120

4 主体建筑功能确定124

第六章 房地产建筑类型与布局策划138

1 建筑类型策划138

2 建筑类型布局策划144

第七章 房地产项目景观策划160

1 景观和景观设计160

2 景观设计的要素和设计要点164

3 景观设计步骤和方法175

第八章 房地产项目入市策划186

1 消费者心理和行为规律186

2 入市时机选择196

3 价格策略和实施200

4 推广方式选择211

第九章 房地产项目公共关系策划227

1 公共关系策划概论227

2 公共关系目标策划233

3 公共关系活动策划235

4 公共关系策划方案的撰写239

第十章 房地产项目策划思维和方法245

1 策划思维概论245

2 策划创意的方法250

3 房地产市场调查257

4 房地产市场分析与预测268

附录一 房地产项目开发流程（参考流程）272

附录二 项目策划代理合同（供参考）278

附录三 房地产基础术语287

附录四 商业地产全程策划案纲要313

参考文献317

后记319