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第1章 大数据与大数据资产2

你的坐姿泄露了你的哪些秘密2

第1节 大数据概述3

第2节 大数据资产12

案例1—1 大数据助力中国电影行业的发展14

案例1—2 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题19

第2章 大数据营销革命24

沃尔玛的数据挖掘24

第1节 大数据营销概述25

第2节 大数据营销体系的参与者31

第3节 大数据营销的科学化34

第4节 大数据营销的认识误区35

第5节 大数据营销的发展趋势39

第6节 大数据营销的机遇与挑战40

案例2—1 IBM世界杯大数据营销43

案例2—2 爱您所爱：方太“双十一”推广活动47

第3章 大数据营销流程52

互联网电影的智能推荐系统52

第1节 大数据的采集与存储53

第2节 大数据挖掘57

第3节 大数据营销的技术支撑64

案例3—1 百度糯米依托大数据造节营销74

案例3—2 京东大数据邮件精准营销76

第4章 基于大数据的消费者洞察80

教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度80

第1节 基于大数据消费者洞察的优势81

第2节 基于大数据消费者洞察的方法84

第3节 基于大数据消费者洞察的流程87

案例4—1 腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群90

案例4—2 杜蕾斯：“PC＋移动”双平台精准营销93

第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新98

ZARA的成功之道98

第1节 大数据驱动的产品创新99

第2节 大数据驱动的定价策略103

第3节 大数据驱动的渠道优化与变革109

案例5—1 尚品宅配：大数据驱动的C2B模式112

案例5—2 汽车巨头福特的大数据之路116

第6章 大数据广告：程序化购买120

“双十一”的意外收获120

第1节 程序化购买的定义及流程121

第2节 程序化购买的交易模式144

第3节 程序化购买在各平台上的发展155

第4节 程序化购买的发展前景与趋势160

案例6—1 中美史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买168

案例6—2 高通开发中国市场，发力程序化购买172

第7章 大数据公关与促销178

苏宁易购“8·18”大促178

第1节 大数据公关179

第2节 大数据促销183

案例7—1 扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假187

案例7—2 三只松鼠的新品促销189

第8章 大数据营销伦理194

Verizon侵犯用户隐私194

第1节 大数据营销的信息安全195

第2节 大数据营销的个人隐私199

第3节 大数据营销的伦理问题204

案例8—1 塔吉特与怀孕少女208

案例8—2 快递单公开贩卖，个人信息沦为商品209