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课程导入1

项目1 领悟服装市场与营销9

项目1学习情境表10

项目导入11

项目计划12

项目实施12

任务1-1 感悟市场和市场营销12

任务1-2 认识我国服装行业与服装市场17

任务1-3 把握服装市场营销的特点及管理过程23

任务1-4 领悟服装产业发展与营销创新趋势28

项目总结34

拓展阅读36

项目2 服装市场营销环境分析37

项目2学习情境表38

项目导入39

项目计划40

项目实施41

任务2-1 认识服装市场环境分析的意义41

任务2-2 研判服装市场营销的宏观环境43

任务2-3 研判服装市场营销的微观环境52

任务2-4 把握相关环境和企业对策56

项目总结58

拓展阅读59

项目3 服装市场购买行为分析60

项目3学习情境表61

项目导入62

项目计划63

项目实施63

任务3-1 辨识服装消费者购买行为63

任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程70

任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素73

任务3-4 了解服装组织市场购买行为83

项目总结88

拓展阅读89

项目4 服装市场调查90

项目4学习情境表91

项目导入92

项目计划93

项目实施94

任务4-1 制定服装市场调研方案94

任务4-2 实施服装市场调查101

任务4-3 撰写服装市场调查报告109

项目总结114

拓展阅读117

项目5 选择服装目标市场118

项目5学习情境表119

项目导入120

项目计划121

项目实施121

任务5-1 细分服装市场121

任务5-2 选择服装目标市场128

任务5-3 进行服装目标市场定位135

项目总结138

拓展阅读140

项目6 制定服装产品策略141

项目6学习情境表142

项目导入143

项目计划144

项目实施145

任务6-1 制定服装产品组合策略145

任务6-2 制定服装产品的生命周期策略149

任务6-3 制定服装产品的品牌策略152

任务6-4 设计服装产品的包装策略157

任务6-5 制定服装产品的开发策略161

项目总结166

拓展阅读168

项目7 制定服装价格策略169

项目7学习情境表170

项目导入171

项目计划172

项目实施172

任务7-1 理解服装价格含义及构成172

任务7-2 分析影响服装价格决策的因素175

任务7-3 选择合理的服装定价方法179

任务7-4 制定有效的服装产品价格策略186

项目总结195

拓展阅读197

项目8 制定服装销售渠道策略198

项目8学习情境表199

项目导入200

项目计划201

项目实施201

任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能201

任务8-2 掌握服装批发商与零售商类型及特点204

任务8-3 选择与管理服装销售渠道212

任务8-4 设计服装分销渠道系统220

任务8-5 制定物流管理的策略222

项目总结227

拓展阅读230

项目9 制定服装促销策略231

项目9学习情境表232

项目导入233

项目计划234

项目实施234

任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略234

任务9-2 服装广告策划238

任务9-3 服装销售促进策划247

任务9-4 服装企业的公共关系策划252

项目总结257

拓展阅读259

项目10 国际服装市场营销策划260

项目10学习情境表261

项目导入262

项目计划263

项目实施264

任务10-1 分析国际服装市场环境264

任务10-2 选择进入国际服装市场的具体方式273

任务10-3 制定国际服装市场的4Ps营销策略278

项目总结287

拓展阅读289

参考文献290