图书介绍

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市场营销
  • 张献奇，贾新政主编 著
  • 出版社： 郑州：河南科学技术出版社
  • ISBN：9787534940064
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：228页
  • 文件大小：83MB
  • 文件页数：238页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 市场营销学概论1

第一节 市场营销的基本概念1

第二节 市场营销学的研究对象和特点5

第三节 市场营销学的产生与发展8

第四节 学习市场营销学的意义与研究方法12

第二章 营销理念17

第一节 企业营销理念的演变与发展17

第二节 现代营销理念的新发展22

第三节 现代企业的营销理念25

第三章 市场分析35

第一节 市场的基本概念及分类35

第二节 市场调查37

第三节 市场营销预测42

第四章 企业营销环境47

第一节 企业营销环境概述47

第二节 企业营销的微观环境分析49

第三节 企业营销的宏观环境分析52

第四节 营销环境分析与对策60

第五章 购买者行为分析66

第一节 消费者市场购买行为分析66

第二节 生产者市场购买行为分析77

第六章 市场细分82

第一节 市场细分的概念与作用82

第二节 市场细分的原则与步骤84

第七章 目标市场与市场定位93

第一节 目标市场选择策略93

第二节 影响目标市场选择的因素96

第三节 市场定位97

第八章 产品策略103

第一节 产品概念和产品分类103

第二节 产品组合106

第三节 产品市场生命周期109

第四节 新产品开发113

第九章 品牌与包装策略123

第一节 品牌策略123

第二节 商标策略126

第三节 包装与包装策略128

第十章 价格策略135

第一节 定价目标与定价程序135

第二节 定价方法141

第三节 定价和调价策略144

第十一章 分销渠道策略152

第一节 分销渠道概述152

第二节 分销渠道策略选择155

第三节 分销渠道的管理161

第十二章 促销策略165

第一节 促销策略概述165

第二节 人员推销168

第三节 广告172

第四节 公共关系176

第五节 营业推广178

第十三章 市场营销组织、执行与控制184

第一节 市场营销组织184

第二节 市场营销执行195

第三节 市场营销控制198

第十四章 国际市场营销210

第一节 国际市场营销环境分析210

第二节 国际目标市场的选择213

第三节 进入国际市场的方式215

第四节 国际市场营销策略218

参考文献228

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