广告理论与策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告理论与策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 广告导论1

1.1 广告概述1

1.2 广告学的性质和研究对象10

1.3 广告学的学科体系13

本章小结17

自测题18

案例分析18

第2章 广告学的历史演进21

2.1 中国广告发展史21

2.2 西方广告发展史32

本章小结36

自测题36

案例分析36

第3章 广告运营与广告策划38

3.1 广告运营概述38

3.2 广告策划的内容和控制44

本章小结55

自测题56

案例分析56

第4章 广告环境58

4.1 广告环境概述58

4.2 广告的外环境59

4.3 广告的行业内环境64

本章小结71

自测题71

案例分析71

第5章 广告主体73

5.1 广告主体概论73

5.2 广告主74

5.3 广告代理公司84

5.4 广告媒介96

本章小结99

自测题100

案例分析100

第6章 广告客体103

6.1 广告客体综述103

6.2 广告客体的心理特征109

6.3 广告客体的购买行为118

本章小结125

自测题126

案例分析126

第7章 广告策略128

7.1 广告产品策略128

7.2 广告市场策略133

7.3 广告媒介策略139

7.4 广告实施策略143

本章小结148

自测题148

案例分析149

第8章 广告调查152

8.1 广告调查概说152

8.2 广告调查的程序和方法155

本章小结166

自测题167

案例分析167

第9章 广告文案设计169

9.1 广告文案概述169

9.2 广告主题设计170

9.3 文稿设计172

9.4 广告表现形式设计180

本章小结195

自测题196

案例分析196

第10章 广告制作198

10.1 报纸广告的制作198

10.2 杂志广告制作203

10.3 广播广告制作207

10.4 电视广告制作212

10.5 其他广告制作216

本章小结227

自测题228

案例分析228

第11章 广告创意230

11.1 创意概述230

11.2 创意的过程和方法234

11.3 创意诉求方式243

11.4 广告创意的常见误区247

11.5 广告创意的技巧253

本章小结259

自测题259

案例分析260

第12章 广告效果测定261

12.1 广告效果概述261

12.2 广告效果的测定内容267

12.3 广告效果的测定方法274

本章小结280

自测题281

案例分析281

第13章 广告与整合营销传播283

13.1 整合营销传播产生与发展283

13.2 整合营销传播的内涵288

13.3 广告活动中的整合营销传播295

本章小结298

自测题298

案例分析299

第14章 网络广告301

14.1 网络广告的产生与发展301

14.2 网络广告的分类与特点312

14.3 网络受众与媒介328

本章小结336

自测题337

案例分析337

第15章 国内广告管理339

15.1 广告管理概述339

15.2 广告管理的主要内容345

15.3 广告管理的方法355

15.4 广告管理的相关政策、法规、法律366

本章小结407

自测题408

案例分析408

第16章 国际广告管理与法规409

16.1 西方广告管理体系简述409

16.2 国际性共同广告法规414

16.3 美国的广告管理和法规418

16.4 英国的广告管理和法规422

16.5 日本的广告管理和法规424

16.6 国际广告代理制度426

本章小结428

自测题428

案例分析428

参考文献431