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第一章 从最基本的说起：进入经济学的奇妙世界1

人人都精于算计——理性人假设1

“石油战争”真的存在吗——稀缺性3

到月球上买块地——商品的属性6

为什么一票难求——供需9

婚前买的房子究竟归谁——产权10

纸币有价值吗——货币13

什么是“看不见的手”——市场调节16

税率越高政府越富？——拉弗曲线18

第二章 通胀时代：我们能否掌控自己的生活21

为什么感觉钱不值钱——通胀21

不能承受的物价上涨之重——CPI24

从柴米油盐看生活水准——恩格尔系数27

是做房主还是房奴——房价29

钱值钱了？——人民币升值31

还钱容易借钱难——国家利率33

逃离“北上广”——生活成本指数35

幸福究竟在哪里——幸福指数38

第三章 财富不缩水：让钱袋子加速鼓起来41

衡量经济发展的尺度——GDP41

姚明为什么收入这么高——个人收入44

为什么富者更富，穷者更穷——基尼系数46

钱是不断贬值的——贴现率49

我们的财富究竟有多少——购买力平价51

收入高的人为什么不开心——累进税53

交更少的税——合理避税57

做大蛋糕与均分蛋糕——效率和公平60

第四章 价格背后的尺子：谁动了价格这个奶酪62

“史上最贵”微博——价值规律62

学会讨价还价才聪明——均衡价格63

薄利多销还是薄利少销——价格弹性66

一样的东西为何不一样的价格——价格歧视68

沃尔玛在中国为何能成功——平价策略70

大家一起去抢盐——吉芬商品72

多吃香蕉，少吃苹果——替代效应74

丈母娘推高了房价——刚性需求76

为什么彩色照片比黑白照片成本低——完全竞争78

第五章 消费迷局：需求背后的那只“推手”81

自己买的就是最好的——消费者剩余81

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好82

以满意为标准——消费效用84

今天你团了吗——团购87

期望所带来的神奇效应——消费预期89

为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费90

由俭入奢易——棘轮效应92

都是冲动惹的祸——冲动型消费93

为什么在酒吧喝酒要钱，却又免费提供花生米——搭售96

明星具有超强号召力——示范效应98

第六章 第三只耳朵：为什么有些人总比我们多知道一些101

为什么说“买家没有卖家精”——信息不对称101

为什么企业认可名牌大学生——信息传递103

众所周知的信息——共同知识104

柠檬市场全是便宜货——劣币驱逐良币106

吃别人剩下的“草”——羊群效应108

别被所谓的选择忽悠了——霍布森选择110

必须要找到最值得信赖的人——道德风险112

杜绝一锤子交易——重复博弈114

第七章 热点面面观：《新闻联播》里的经济学密码116

同一经济现象，不同的经济数据——统计数据116

节俭是美德吗——节俭悖论118

社会面临通货膨胀与失业之间的关系——菲利普斯曲线120

价格究竟能不能限定住——限制价格122

“挖坑”真能带动经济发展吗——看得见的手124

世博会给上海带来了什么——乘数效应125

逃不掉的经济兴衰——经济周期127

美国老太太与中国老太太——次贷危机129

第八章 非常生活秀：身边的经济学现象132

天下没有免费的午餐——成本与收益132

女人是花，女人也会花——她经济134

丰产不一定丰收——蛛网理论136

为什么总是到卓越买书——路径依赖138

楼下商店卖的香烟比商场贵——交易成本140

新增的就是好的吗——边际142

公共草场的悲惨结局——公地悲剧144

当理性遭遇理性——囚徒困境146

最完美的分粥方法——制度147

第九章 干活多，拿钱少：职场中的经济学“黑洞”151

你的产出决定了你的收入——劳动生产率151

谁偷走了你的工作——失业152

激励员工努力工作——效率工资155

辞职之前先算一笔账——择业与跳槽157

你的一生就这样度过吗——内卷化159

一线城市中的奋斗群体——蚁族现象162

别让短板变成你的绊脚石——木桶效应164

多劳未必多得——智猪博弈166

第十章 不是教你诈：人脉的法则169

人际关系就是一种资源——人脉经济学169

与人交往的艺术——礼尚往来171

为什么锦上添花不如雪中送炭——及时雨效应173

熟人也未必是可靠的——杀熟现象174

狡兔三窟，多个朋友多条路——多余性175

与人为敌对自己有什么好处——对抗性博弈178

人际交往的尺度——刺猬法则179

第十一章 篮子里的鸡蛋：理财需要与经济学亲密接触182

如何才能惬意地生活——财务自由182

投资获利需要智慧而非运气——理性投资184

你会成为那个最大的傻瓜吗——最大笨蛋理论186

神奇的财富密码——复利188

股市没有带头大哥——股票投资191

一场风险与利润的战争——期货投资194

别把鸡蛋放在一个篮子里——投资的组合理论196

第十二章 几斤几两的男女：你为自己的婚恋估算过市值吗199

各取所需的市场交易——婚恋经济学199

裸婚时代的困惑——爱情与物质201

不以结婚为目的，不一定是耍流氓——同居现象203

为什么“小三”越来越多——婚外情205

21世纪了为何还流行门当户对——帕累托最优207

为什么美女总要配丑男——逆向选择209

爱情也要常保鲜——边际效用递减210

第十三章 他们为何那么红：名人的经济学定律213

贝克汉姆发型的魔力——注意力经济213

丁俊晖为什么不上大学——机会成本216

甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本218

罗斯福连任三届总统后的感受——边际效用220

杨振宁为什么选择理论物理？——比较优势221

所罗门王的智慧——信息甄别223

狄德罗丢掉旧长袍之后的烦恼——配套效应225

第十四章 创富有一套：做生意，远离经济学陷阱228

阿尔迪凭什么战胜了沃尔玛——价格战228

定价多少才有收益——边际成本231

走出定位的泥沼——市场定位233

赔本的买卖做不做——固定成本与可变成本235

规模越大，成本越低？——规模经济237

当中国制造遭遇狙击——贸易保护主义239

新配方差点弄垮了可口可乐——顾客忠诚度240

面临利益与诱惑时的抉择——诚信243