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第1章 旅游策划的原则与程序3

第一节 旅游策划定义3

第二节 旅游策划的原则4

第三节 旅游策划的程序及其构成要素7

第2章 旅游策划的十大原理17

第一节 旅游定位原理17

第二节 体验旅游经济——感觉原理18

第三节 旅游的两划原理——策划+规划19

第四节 旅游的两抓原理——硬件+软件20

第五节 旅游的两态原理——静态+动态22

第六节 城市旅游的通道原理23

第七节 城市旅游的线路原理23

第八节 旅游策划的大格局原理24

第九节 大系统复合策划原理25

第十节 旅游乘法原理26

第3章 旅游市场分析31

第一节 旅游市场调查31

第二节 旅游市场细分36

第三节 旅游目标市场选择40

第4章 旅游产品策略45

第一节 旅游产品45

第二节 旅游产品生命周期策略49

第三节 旅游产品组合策略52

第四节 旅游产品开发策略55

第5章 旅游产品的价格策略65

第一节 旅游价格65

第二节 旅游产品定价的目标和策略68

第三节 旅游产品定价的程序及修订74

第6章 旅游产品的渠道策略79

第一节 旅游产品销售渠道79

第二节 旅游中间商82

第三节 旅游产品销售渠道的选择85

第四节 旅游产品的分销渠道90

第7章 旅游产品的促销策略95

第一节 旅游促销概论95

第二节 旅游广告97

第三节 销售促进102

第四节 公共关系与公共宣传105

第五节 人员推销107

第六节 促销组合策略109

第一节 景点与旅游业115

第8章 景点策划115

第二节 景点产品118

第三节 景点策划原理122

第9章 旅行社策划135

第一节 旅行社原理135

第二节 旅行社策划138

第10章 饭店策划策略155

第—节 饭店营销策划观念155

第二节 目标市场策略157

第三节 饭店营销策划战略164

第四节 饭店管理网络化166

第11章 主题公园的设计与策划175

第一节 中国主题公园发展概述175

第二节 国内主题公园成功经验与国外主题公园的发展趋势177

第三节 主题公园策划182

第12章 节庆旅游的营销策划191

第一节 节庆活动概述191

第二节 节庆旅游193

第三节 节庆活动营销策划的原则及内容196

第13章 旅游商品策划203

第一节 旅游商品概述203

第二节 旅游商品开发205

第三节 旅游商品策划的“二十七计”207

第四节 旅游商品策划的具体操作212

第14章 旅游品牌策划221

第一节 品牌与旅游品牌221

第二节 饭店品牌的构建224

第三节 旅行社品牌构建230

第四节 旅游景区的品牌策划235

第15章 旅游吸引物的包装245

第一节 旅游吸引物245

第二节 旅游吸引物的包装246

第三节 旅游吸引物包装的技巧249

第16章 旅游资源的整合255

第一节 旅游资源概述255

第二节 旅游资源整合的两种模式258

第三节 旅游资源整合的具体操作261

第17章 旅游营销策划发展趋势271

第一节 旅游市场营销概述及发展现状271

第二节 旅游市场营销的“五种武器”272

第三节 旅游市场营销的发展趋势273

第一节 旅游业：一半靠策划一半靠规划279

第18章 甘肃旅游能否多打几张名片——策划专家陈放教授眼里的甘肃旅游业279

第二节 正确的节庆之路280

第三节 除了敦煌 甘肃还有名片可打吗281

第19章 奥运商机大策划——2万亿人民币体育旅游大买卖285

第一节 以时间为坐标轴——“奥运经济”大有奥秘285

第二节 “奥运经济”商圈图287

第三节 “奥运经济”扩展图288

第四节 “奥运经济”大产出289

第五节 产出2万亿元的大买卖290

第20章 深圳旅游的“四大名片”293

第一节 小渔村的神话故事293

第二节 深圳旅游呼唤创新293

第三节 深圳的四大主题公园295

第四节 主题公园的症结何在298

第一节 博鳌——“天涯海角”的“桃花源”303

第21章 博鳌——中国会议旅游的标杆303

第二节 “东方夏威夷”想说爱你不容易304

第三节 海南经济发展的四个阶段305

第四节 点石成金 现实世界的神话305

第五节 挡不住的“多米诺”博鳌论坛催生财富效应306

第六节 “好风凭借力，送我上青云” 旅游市场的全面启动307

第七节 居安思危 未雨绸缪 博鳌旅游冷思考308

第22章 冬天旅游去哪里牧童遥指“亚布力”——哈尔滨冰雪旅游策划313

第一节 冰封雪飘的哈尔滨313

第二节 开展冰雪活动 丰富文化内涵313

第三节 让“白雪公主”代言314

第四节 欢乐的冰雪家园315

第五节 夏季“哈洽会”冬季“冰洽会”316

第六节 冬季旅游去哪里 牧童遥指“亚布力”317