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第一章 绪论1

第一节 研究缘起与问题1

第二节 概念界定：网络微视频7

第三节 研究的主要内容8

第四节 研究意义、方法与创新11

第二章 背景考察：多元社会语境下网络微视频生产的兴起13

第一节 网络微视频生产兴起的多元社会语境13

一、政治背景：社会转型与市民社会勃兴14

二、经济语境：经济增长与文化产业崛起15

三、文化氛围：后现代转向与视觉文化的统治16

四、媒介与技术条件：Web2.0及媒介融合趋势18

第二节 网络微视频生产的变迁历程19

一、萌芽导入期（2005年及以前）20

二、高速发展期（2006年—2007年）21

三、低迷整顿期（2008年—2009年）22

四、逐步稳定期（2010年至今）23

第三章 生产机制：网络环境下影像生产的变革26

第一节 生产主体的转换与传受互动型生产模式的形成26

一、从单向到互动：文化传播理论的范式转移26

二、微视频影像生产主体和生产模式的嬗变29

第二节 生产逻辑：文化、技术、商业的多重协奏31

一、基于多元审美需求的文化逻辑32

二、基于媒介发展演进的技术逻辑35

三、基于市场的商业逻辑39

第三节 筛选机制：把关规制的弱化与分散42

一、把关规制主体权力弱化与分散的成因42

二、把关规制的主要形式45

第四节 传播趋势：社会化的“裂变式”传播50

一、社会化媒体概览51

二、网络微视频与社会化媒体的融合趋势53

三、网络微视频的社会化“裂变式”传播过程54

第四章 文本现实：大众化与个人化的复杂图景58

第一节 网络微视频文本的类型构成58

一、源自传统媒体的微视频58

二、网民原创微视频59

三、网站自制微视频61

第二节 网络微视频文本的形式表征63

一、碎片化：浓缩的去中心化文本64

二、互文性：对其他文本的吸收利用66

三、开放性：可书写的交互式文本67

第三节 网络微视频文本的内容表征69

一、“开麦拉是一支笔”：影像表达的个人化69

二、契合大众审美趣味：题材视角的平民化71

三、小叙事消解大叙事：叙事语言的网络化72

第五章 意义解码：网络微视频生产的媒介文化功能78

第一节 网络独立短片中青年亚文化风格的呈现78

一、自我的张扬表达80

二、反叛的仪式抵抗81

第二节 公民视频新闻与网络公共领域的建构85

一、中国当前语境下的网络公共领域85

二、公民视频新闻生产所建构的网络影像公共领域89

第三节 网络原生微视频对传统影视产业的“反哺”96

一、网络原生微视频“反哺”传统影视业渐成风潮96

二、网络原生微视频“反哺”传统影视业原因透视99

第六章 策略建构：网络微视频生产的问题与发展105

第一节 网络微视频生产面临的问题105

一、民主提升下的理性迷失105

二、技术异化下的人文隐忧110

三、商业冲击下的审美焦虑114

四、行业整体“烧钱”的盈利困境121

第二节 网络微视频生产的发展路径123

一、网络微视频生产的发展前提123

二、网络微视频生产的发展策略128

结语139

参考文献142

后记150