定位是根，推广是王 梁长玉谈品牌那些事2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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Part1 品牌为什么要定位、推广3

第一章 终结混乱的脚步，占据市场先机3

掌握品牌的现在，预测品牌的将来3

超级竞争时代里的生存之道7

尽早占据市场高地9

第二章 消除品牌管理中的四大困惑12

方法1：撰写品牌方案12

方法2：品牌终端建设14

方法3：推广活动执行16

方法4：营销公关策略18

Part2 定位是根：根基牢固才能历经考验25

第三章 究竟何为品牌定位25

定位是这样开始的25

过度简化与传播27

第四章 品牌定位迷局：延伸之四大问题31

问题1：思维方式不同，结果有何差异31

问题2：何为逆向品牌的延伸33

问题3：品牌延伸的不利因素是什么34

问题4：看待同一事物需要几种模式35

第五章 品牌定位原则：进入心智模式突破定位难点38

牺牲原则——有所弃，有所得38

领先原则——成为领先者42

阶梯原则——你的品牌处于阶梯上的什么位置46

类别原则——率先创建新品类49

属性原则——捕捉产品独特的属性53

聚焦原则——将产品聚焦于某一焦点上57

第六章 品牌定位战略：成功关键在于抢占市场61

抢占先机，优先占位61

新旧品类的指代作用66

软性地攻击强势品牌69

阶梯式定位抢占市场72

第七章 品牌定位技巧：与推广有机结合76

借助推广，让品牌占据领导地位76

加强推广，强化名称在顾客心中的形象79

比附推广，借竞争者势头衬托自我地位81

第八章 品牌定位案例：卓越企业品牌的定位之道85

落实行动，为顾客留下好印象85

想要找到独特定位需持之以恒88

最好的定位理念并不复杂92

Part 3 推广为王：谁被大众认识，谁就占领了市场97

第九章 一定要做推广的几个理由97

理由1：突破营销境界97

理由2：迅速获得成功99

理由3：不断完善自我106

理由4：规范品牌定位110

第十章 有原则性地推广才能事半功倍114

原则1：品牌利益最大化114

原则2：推广市场最大化117

第十一章 打开人脉，推广更简单121

品牌推广87.5％靠人脉121

为推广储存人脉（一）124

为推广储存人脉（二）128

第十二章 突破三大心理，强大推广野心让你成为未来赢家134

消极懈怠心理134

急于求成心理136

无形的恐惧心理139

Part 4 制胜之道：走在网络“赢”销新时代145

第十三章 “E”时代懂网络营销者笑到最后145

原因1：互联网时代之“喜”显而易见145

原因2：潜在市场空前绝后147

原因3：完胜传统营销149

原因4：网络营销利润池：长尾市场152

第十四章 笑看互联网时代企业之“喜”157

网络营销无与伦比的优势157

危机公关让企业化险为夷160

口碑引导改变顾客观念162

利用网络平台定位用户群166

全新商业模式脱胎换骨169

第十五章 360度客观解析互联网时代企业之“忧”178

企业公关形象危机四伏178

三鹿事件：失败的危机公关导致集团破产186

反思：我们该如何利用网络“赢”销194

第十六章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道201

舆论危机发生的本质201

网络舆情监控让你有备无患205

新式网络营销模式尽早知道207

玩转网站打造网络营销联盟210

危机当头要积极管理不惧怕215

尾 声221