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第一章 服饰陈列概论1

第一节 服饰陈列的概念1

一、陈列的定义1

二、陈列的作用3

三、陈列的目的5

四、陈列的商品6

第二节 服饰陈列的发展7

一、服饰陈列的起源7

二、服饰陈列的发展历程8

三、服饰陈列的特性9

第二章 服饰陈列的规划、位置、原则19

第一节 陈列规划19

一、采用统一的设计元素19

二、考虑适应服装产品的组合和多种陈列方式20

三、为服装产品争取到更多的陈列空间20

第二节 陈列位置21

一、陈列位置的选择21

二、如何争取到好的陈列位置21

第三节 陈列原则22

一、服饰陈列的策略性22

二、服饰陈列的主次性23

三、服饰陈列的市场性23

四、服饰陈列的时尚性24

五、服饰陈列的一致性24

六、服饰陈列的差异性25

七、服饰陈列的易记性26

八、服饰陈列的技巧性27

九、服饰陈列的细节性28

第三章 服饰陈列的形式美法则与空间设计技巧29

第一节 服饰陈列的形式美法则29

一、点、线、面29

二、比例与尺度34

三、对称与均衡34

四、对比与调和34

五、变化与统一35

六、反复与渐变36

七、节奏与韵律36

第二节 服饰陈列的空间设计技巧37

一、服饰陈列空间的设计要求37

二、服饰陈列空间的典型形式40

三、服饰陈列空间的设计手法44

第三节 服饰陈列中形式美法则与空间设计结合的陈列欣赏52

第四章 服饰陈列的色彩搭配技巧与风格体现55

第一节 服饰陈列色彩的基础知识55

一、色彩的性格55

二、色彩的作用59

三、色彩与顾客情感的关系61

第二节 服饰陈列中的色彩搭配技巧61

一、服饰陈列的色彩规划技巧61

二、不同种类服饰陈列的色彩搭配技巧64

第三节 服饰陈列的风格体现67

一、经典风格67

二、休闲风格67

三、运动风格68

四、前卫风格68

五、都市风格68

六、田园风格69

七、民族风格69

第四节 服饰陈列色彩搭配技巧与风格体现结合的陈列欣赏69

一、陈列欣赏一69

二、陈列欣赏二70

三、陈列欣赏三71

第五章 服饰陈列设计技巧72

第一节 服饰陈列设计的分类72

一、服饰陈列设计的要素72

二、服饰陈列设计的分类73

第二节 服饰陈列设计的原则77

一、塑造品牌形象原则77

二、体现服务功能原则78

三、陈列的组合方式原则78

第三节 服饰陈列设计欣赏80

一、组合方式的变化80

二、陈列形式的变化80

第六章 服饰陈列的照明设计技巧与展具设计技巧81

第一节 服饰陈列的照明设计81

一、光和光源81

二、服饰陈列的照明类型83

三、服饰陈列的照明方式84

第二节 服饰陈列照明设计的方法86

一、服饰陈列照明的设计程序86

二、服饰陈列照明的设计原则86

三、照明设计常用处理手法87

第三节 服饰陈列的展具设计88

一、服饰陈列展具设计的原则88

二、服饰展具的分类89

三、服饰陈列的人模展示技巧89

四、展架、展板、展台等展具92

五、展示材料95

第四节 服饰陈列中人模展示欣赏99

一、Neiman Marcu人模展示99

二、Harrods百货人模展示100

三、JOSEPH百货人模展示100

第七章 服饰陈列的商业空间设计与橱窗设计技巧101

第一节 服饰陈列的商业空间设计101

一、服饰陈列的商业空间作用101

二、商业空间设计的原则104

三、商业空间设计的处理角度105

第二节 服饰陈列的橱窗设计107

一、橱窗设计的基础知识107

二、橱窗设计的原则109

三、橱窗设计的技巧与表现方法110

第三节 橱窗陈列设计欣赏113

一、Topman的橱窗陈列113

二、巴黎春天百货的橱窗陈列114

三、东京伊势丹百货的橱窗陈列114

四、Selfridges的橱窗陈列115

第八章 服饰陈列策划116

第一节 陈列管理116

一、陈列管理的含义116

二、陈列管理的目的116

第二节 制定品牌陈列策划方案117

一、品牌整体陈列策划方案的含义117

二、制定品牌整体陈列策划方案的目的117

三、需要了解品牌整体陈列策划方案的人员117

四、制定品牌整体陈列策划方案的准备工作117

五、了解公司年度市场开发计划117

第三节 执行陈列策划方案118

一、陈列须备工具118

二、卖场的整理119

三、卖场卫生120

四、程序化陈列方法121

第四节 服饰陈列管理细则123

一、总则123

二、陈列工作范围与内容124

三、新店开业工作流程124

四、陈列指引程序125

五、陈列员工作程序126

六、日常店铺形象巡查程序127

七、奖罚条例程序130

八、陈列培训程序131

第五节 陈列案例131

一、××男装专卖专柜产品陈列出样手册131

二、××女装陈列手册138

三、××休闲装品牌陈列展示（节选）143

参考文献149