图书介绍

市场营销项目化教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

岳茜玫，糜丽琼主编；周海霞，林夕梦副主编；田月，何美玲，孙皓编写；陈文汉主审著
出版社：北京：中国电力出版社
ISBN：9787512361058
出版时间：2014
标注页数：214页
文件大小：50MB
文件页数：222页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一认识市场营销1

项目一市场营销理论基础1

任务一市场营销的基本概念1

任务二市场营销观念5

任务三市场营销学的形成与发展7

本项目小结8

思考与练习8

模块二寻找市场机会12

项目一分析营销环境12

任务一市场营销环境的含义及特点13

任务二微观、宏观营销环境14

任务三营销环境的机会与威胁分析18

本项目小结21

思考与练习21

项目二市场营销调研25

任务一市场营销调研的程序25

任务二市场营销调研的方法27

任务三市场营销调研报告撰写30

本项目小结32

思考与练习32

项目三购买行为研究34

任务一消费者需求分析34

任务二消费者购买行为分析39

任务三生产者购买行为44

本项目小结47

思考与练习47

模块三确定目标市场51

项目一STP战略51

任务一市场细分51

任务二目标市场选择56

任务三市场定位59

本项目小结61

思考与练习62

模块四制订市场营销策略组合65

项目一打造产品65

任务一产品与产品组合66

任务二产品生命周期69

任务三品牌与包装策略73

任务四新产品的开发策略81

本项目小结85

思考与练习86

项目二产品定价89

任务一企业的定价程序、目标及影响定价的主要因素89

任务二定价的主要方法96

任务三基本价格的修改策略99

本项目小结109

思考与练习109

项目三分销渠道114

任务一分销渠道的概念、结构和模式114

任务二分销渠道的设计与选择118

任务三分销渠道的管理122

本项目小结129

思考与练习129

项目四产品促销133

任务一促销的实质与促销组合133

任务二人员推销134

任务三营业推广138

任务四广告143

任务五公共关系148

本项目小结155

思考与练习155

模块五管理市场营销158

项目一市场营销企划、组织、控制158

任务一营销企划160

任务二营销组织161

任务三营销执行与营销控制166

本项目小结171

模块六创新市场营销173

项目一市场营销创新与发展173

任务一服务营销175

任务二网络营销179

任务三关系营销185

任务四知识营销190

任务五绿色营销192

本项目小结198

项目二国际市场营销199

任务一国际营销概述200

任务二国际营销环境分析202

任务三国际目标市场的选择204

任务四进入国际市场的方式决策207

任务五国际营销组合决策208

本项目小结211

参考文献214