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第一章 畅销商品开发概述1

1.1 根据创新程度划分的畅销商品1

1.2 畅销商品开发的性质与内容5

1.3 畅销商品开发的特征与现实意义8

1.4 开发畅销商品应遵循的原则14

1.5 畅销商品开发的操作程序27

1.6 开发畅销商品失败的典型案例32

1.7 畅销商品开发失败的主要原因36

1.8 畅销商品的开发策略38

第二章 畅销商品的开发计划与组织40

2.1 畅销商品开发计划的性质、特征40

2.2 畅销商品开发计划的具体内容42

2.3 不同类型的开发组织56

2.4 组建畅销商品开发组织的要求61

2.5 鼓励畅销商品开发小组创新65

2.6 衡量企业的创新能力70

2.7 畅销商品开发预算及编制程序71

2.8 畅销商品开发预算的编制方法73

第三章 畅销商品创意的来源与产生技术79

3.1 畅销商品创意的多种来源79

3.2 产生创意的属性分析法85

3.3 产生创意的需要/问题分析法94

3.4院产生创间的头脑脑风暴法95

3.5 产生创意的提示法（或暗示法）97

3.6 产生创意的垂直思考法98

3.7 产生创意的水平思考法99

3.8 产生创意的物型分析法100

第四章 畅销商品创意的筛选101

4.1 筛选畅销商品创意的目的101

4.2 筛选畅销商品创意的困难102

4.3 筛选系统的具体内容104

4.4 畅销商品创意筛选的具体步骤105

4.5 畅销商品的产品概念113

4.6 畅销商品的品牌概念114

4.7 畅销商品概念测试的目的115

4.8 畅销商品概念测试的内容117

4.9 畅销商品概念测试的方法125

4.10 畅销商品概念测试的格式样本126

第五章 畅销商品的造型设计128

5.1 20世纪——产品式样的王朝128

5.2 畅销商品造型构成要素与运用131

5.3 畅销商品造型韵律及表现137

5.4 畅销商品造型的配套和谐137

5.5 畅销商品造型的比例及其塑造139

5.6 畅销商品造型设计的规律143

第六章 畅销商品的功能设计150

6.1 产品功能的本质属性150

6.2 畅销商品的不同功能151

6.3 畅销商品功能设计的趋势152

6.4 畅销商品功能设计的原则154

6.5 提高畅销商品功能的途径162

第七章 绿色产品——畅销的商品172

7.1 绿色产品及其特征172

7.2 多种多样的绿色产品174

7.3 绿色标志——产品进入国际市场的通行证178

7.4 畅销商品的绿色包装181

第八章 畅销商品的质量管理185

8.1 质量——惟一经久的价值标准185

8.2 提高产品质量的有效途径187

8.3 全面质量管理的基本观点192

8.4 全面质量管理的质量保证体系193

8.5 IS9000质量管理标准207

8.6 建立科学的质量体系213

8.7 获得产品质量认证219

第九章 畅销商品的试制与经济分析225

9.1 畅销商品的试制225

9.2 畅销商品的功能测试226

9.3 畅销商品的使用测试227

9.4 畅销商品的消费者测试228

9.5 影响畅销商品销售量的因素分析233

9.6 畅销商品的属性分析237

9.7 畅销商品销售量的预测240

9.8 畅销商品成本、利润预测244

第十章 畅销商品的试销与市场化253

10.1 畅销商品试销的目的253

10.2 畅销商品试销的具体方法254

10.3 畅销商品进入市场的策略261

10.4 开发畅销商品的国际市场264

10.5 开发畅销商品的国内市场265

10.6 确定畅销商品的购买群体267

10.7 畅销商品如何进入扩展市场267

第十一章 畅销商品的促销策略270

11.1 确定广告促销的目标270

11.2 编制广告促销的预算272

11.3 广告促销的信息决策275

11.4 广告促销的媒体决策281

11.5 广告促销效果的测定286

11.6 销售促销的迅速发展288

11.7 确定销售促销的功效289

11.8 制定销售促销方案290

11.9 选择销售促销的方式292

11.10 销售促销效果的评估297

11.11 公关促销的任务298

11.12 确定公关促销的目标299

11.13 选择公关促销方式299

11.14 公关促销效果的评估303

11.15 促销组合中的推动策略304

11.16 促销组合中的推动策略306

11.17 影响促销组合的因素分析306

参考文献309

后记310