图书介绍

市场调查技术研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郭国峰，杨云香编著著
出版社：北京：中国工商出版社
ISBN：9787802151390
出版时间：2006
标注页数：323页
文件大小：23MB
文件页数：330页
主题词：市场－调查

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图书目录

第一章　市场调查概述1

第一节　市场调查的概念和种类1

第二节　市场调查的起源和发展7

第三节　市场调查的原则10

第四节　市场调查的内容12

第五节　市场调查的程序及特点21

第二章　市场调查方法25

第一节　文案调查法25

第二节　定性调查法28

第三节　定量调查法34

第三章　市场调查方案设计技术40

第一节　市场调查方案设计的意义40

第二节　调查方案设计的主要内容41

第三节　调查方案的可行性评价43

第四章　抽样设计技术45

第一节　抽样调查的一般问题45

第二节　随机抽样技术51

第三节　非随机抽样技术61

第四节　抽样设计中需要特别关注的几个问题67

第五章　问卷设计技术72

第一节问卷的基本结构72

第二节　问题的类型76

第三节　问卷设计的程序79

第四节问卷设计的技巧和注意事项82

第五节问卷设计示例91

第六章　态度测量技术96

第一节　态度测量的含义与类型96

第二节　态度测量的方法100

第三节　态度评定的方法106

第四节　几种特殊的技术114

第七章　调查的实施技术116

第一节　调查实施队伍的组织116

第二节　调查实施队伍的培训119

第三节　调查实施队伍的监督管理127

第八章　调查数据的整理技术138

第一节　调查资料的接收和编辑138

第二节调查资料的编码和录入141

第三节　调查数据的统计预处理147

第九章　调查数据的分析技术153

第一节　基本统计分析技术153

第二节　高级统计分析技术190

第十章　调查报告的撰写220

第一节　调查报告的重要作用220

第二节　调查报告的格式221

第三节　调查报告的写作步骤和写作技巧226

第四节　调查结果的口头报告231

第十一章　市场调查实例234

案例一　郑州大学MBA就业意向调查234

案例二　郑州市管理咨询现状调查244

案例三　关于郑州市微波炉消费使用及消费者认知的调查260

第十二章　SPSS在市场调查中的应用278

第一节　SPSS软件的基本特点278

第二节　SPSS在描述性分析与方差分析中的运用285

第三节　SPSS在市场调查相关分析中的运用294

第四节　SPSS在市场调查回归分析中的运用299

第五节　SPSS在市场调查图表制作中的运用305

附录311