图书介绍

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曹大勇，田艺珉主编著
出版社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
ISBN：9787811331110
出版时间：2008
标注页数：96页
文件大小：43MB
文件页数：98页
主题词：广告－设计

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图书目录

第一章基础篇 7第一节广告的概念与功能价值7

第二节广告定位11

第三节广告的设计原则12

第四节广告的设计程序16

第二章策划篇 18第一节广告与品牌营销18

第二节广告设计与品牌策略19

第三节广告设计的创意策略25

第三章创意篇 28第一节广告设计的美学特征28

第二节广告设计的文字造意35

第三节广告设计的图形表现41

第四节广告设计的色彩设计45

第五节广告设计的视觉编排49

第四章实践篇 52第一节传统媒体的广告设计52

第二节新兴媒体的广告设计65

第五章拓展篇 84第一节云山诗意：在向西的潮流中，我们向东84

第二节石药果维康：功能食品化之路85

第三节江苏移动：移动话题套餐87

第四节康佳冰箱：新鲜的天使89

第五节苏果超市：打造集团蜂窝营销89

第六节《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销91

第七节三和医药物流：策略为王，整合制胜91

第八节金剑南：营销资源三重奏94

参考文献96