图书介绍

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龚红霞编著著
出版社：北京：中国书籍出版社
ISBN：750680915X
出版时间：2002
标注页数：346页
文件大小：10MB
文件页数：353页
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图书目录

广告和推销的简介1

广告和促销在商业运作中的作用11

广告和促销的组织及广告公司的作用21

消费过程的观察30

市场分割及定位40

沟通宣传过程48

广告宣传、信息和渠道等因素57

确立广告和推销的目标67

广告和推销预算76

创意策划：策划与创作84

创意策划：实施和评估93

媒体计划与策略104

对广播电视媒体的评估112

评估印刷媒体：杂志和报纸120

辅助性媒体129

直销136

销售促销143

公共关系、宣传和团体广告149

人员销售156

衡量推销计划的效果164

针对商家的宣传172

国际性的广告与推销181

规范广告和推销190

评估广告的社会、道德和经济因素197

附录206

精彩广告语206

广告欣赏209

广告和推销术语303