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第一章 老板误区的魔影4

一、无所不在的老板误区4

把生意看作是副业5

不善于指导其他人参与工作6

时间计量上的差错7

精神压力太大造成损失8

不愿意多多联系同行9

对于新闻界的能力估价过低10

未能把产品销售同服务社会结合起来10

把家庭成员排除在外11

未能把做广告当作头等大事之一去办12

孜孜以求大额销售13

不会充分利用现有的需求13

定价过高，不切实际14

增加了生产场所方面的开支15

认为负债都是坏事16

对于法律和保险知识所知甚少17

由于一时挫折而使整个企业彻底崩溃17

二、亮给老板的红灯18

企业家精神的泯灭是破产之源18

“逆向改革”的恶果20

去掉优越感，树立危机感21

克服老板的“职业病”22

三、为什么误入歧途23

轻视对手，误中圈套23

谨防“客大欺主”25

缺乏洞察力是老板的大忌26

四、两种误区：可容忍的，不可容忍的30

“可容忍的”错误要少犯30

“不可容忍的”错误绝对不要犯31

应学会区别对待33

永远不为自己找借口34

五、防患于未然35

切勿“有风使尽帆”36

不打无把握之仗37

不可“闭门造车”39

切忌“盲人骑瞎马”41

六、误区是可以避免的42

必须有胆有识43

必须扬长避短44

必须突破旧有意识47

必须打破常规49

第二章 走出老板规划与设计的误区53

一、你适合做生意吗53

什么是生意54

怎样才算做成生意54

哪种人适合做生意55

二、不要入错行61

各类行业知多少62

识哪行做哪行64

入错行怎么办65

三、入行三件事66

卖什么66

卖给谁67

怎样卖69

四、如何进行规划和设计72

好的规划和设计是赚钱的起点73

选准最赚钱的行业74

做一个有心人78

自助者，天助之79

制定并实现赚钱的目标和计划80

规划和设计的两大原则81

五、规划和设计的重点82

坚定己意选择82

从不起眼的小生意做起83

放长线，钓大鱼84

准备好安全岛85

六、错误的规划和设计方法86

计划脱离实际五种87

自我中心主义89

吃亏在于不听劝90

只有好的愿望是不行的92

第三章 走出老板投资与融资的误区96

一、不懂投资的人无法获利96

人是好逸恶劳的动物96

“机会有限论“和”机会无限论”97

动则生，静则死98

学会用钱赚钱99

二、如何选择投资的方向100

投资地点的选择100

投资时间的选择101

投资行业的选择102

投资方式的选择103

三、必须遵循的投资原则104

考虑到投资风险104

投资“三查”105

普遍撒网，重点捕鱼106

投资诀窍：好钢用在刀刃上107

宁可不投，不可错投107

四、“输血”不如“止血”108

本钱从何而来109

收入要谋算，支出要限制110

只有储蓄才是投资的原动力111

五、融资：使财富成倍增长的良策112

融资是投资的基础113

金融和金融市场114

企业家要具有金融意识114

直接融资和间接融资115

六、善选融资途径116

途径之一：争取银行贷款的六个条件和八种技巧117

途径之二：发行企业债券123

途径之三：利用股票融资128

途径之四：金融租赁130

途径之五：利用社会关系融资133

七、企业境外融资要择善而从134

目前国际市场的特点134

利用外资方式种种136

八、融资“三忌”138

忌弄虚作假138

忌融而不投139

忌“老虎吃天”140

一、经营失败的原因144

不要办“一人公司”144

第四章 走出老板生产与市场的误区144

不要“关起门来做生意”146

“市场区隔离配合”策略147

不可随便追求多元化148

“绝对不要收买不知道如何经营的行业”149

不要迷信新产品150

过于灵活反而不好151

为什么“货好也怕客不来”——杜邦公司的启示152

雄狮会社：一万个证人154

飞鸽自行车“飞”入白宫的启示154

二、新时代的经营策略155

以险惊人的“强力胶”155

用户策略（一）：纳尔科——服务到家156

用户策略：（二）吉拉德——卡片战术157

用户策略（三）：以“心”经营158

用户策略（四）：贩卖“真诚”160

目标策略：宝兰山的远虑与近忧161

价格策略：五种定价法163

竞争策略（一）：学会在浪尖上跳舞166

竞争策略（二）：打败自己168

“书面”策略：把经营变成文字169

三、市场竞争的秘诀171

“失小利”者“获大利”172

少考虑是非，多考虑得失173

竞争就是力量的对抗177

化不利为有利178

四、走向成功178

人人参与销售180

先下手为强182

因时用势187

管理“创意”189

五、一点忠告：不要惧怕失败192

第五章 走出老板投入与回报的误区197

一、“一分投入，一分回报”纯属谎言197

别用“竹篮”打水197

勿与法律、政策“撞车”198

错误的“乘法原理”199

二、走出投入与回报的误区199

避免“假投入”200

如何提高投入技巧200

利用律师及法律专家201

第六章 走出老板参股与控股的误区205

一、走近股市205

什么是股票206

股票的种类208

优先股与普通股210

投资普通股的利与弊214

股票投资的基本原则216

二、如何选择股票217

有效获取股票市场的信息217

五种影响股票选择的因素219

判别股票具有投资价值的技巧221

利用发行公司的年度财务报告224

选择低价股227

选择热门股229

选择增长股230

三、预测股票价格变动趋势的方法232

股票价格变动的原因232

公司因素对股价变动的影响234

经济因素对股票价格的影响236

股价走势有路可循239

运用“道氏理论”预测股价走势242

四、正确选择交易时机244

选股不如选时244

如何把握时机技巧246

买进股票的时机247

卖出股票的时机248

五、股票投资与操作方法249

顺势投资法249

保本获利投资法250

守株待兔操作法252

摊平操作技巧254

了解主力大户的操作255

第七章 走出老板风险意识的误区261

一、富贵险中求261

没有风险，就没有收益261

利益是勇气与机会的叠加263

二、爱拼才会赢263

机会是不能储蓄起来的264

要勇于接受挑战265

经营者要善于背水一战266

三、冒险不等于赌博267

“狼桃”的故事267

冒险是刺激企业进步的良药268

风险的二重性——理查德·米勒的经历269

郑周永险中求胜270

四、变风险为保险272

冒险的三大技巧272

争取保险代理人的协助273

第八章 走出老板形象与信誉的误区280

一、呼唤信用的时代280

商无信则不立280

只知道算数是个缺陷281

二、无法衡量的资产283

信用＝财富283

名声值多少钱284

大智者若愚284

三、怎样建立好的形象和信誉285

爱你的竞争对手285

爱你的顾客286

爱你的职员288

大老板须拘小节289

第九章 走出老板知识与经验的误区293

一、不要迷信知识293

尽信书不如无书293

胆比识更重要295

学有用的知识295

二、不被经验左右296