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第1章 活着就是为了改变世界1

活着就是为了改变世界2

每一件事都要做到精彩绝伦5

发现我们真正爱做的事，夫复何求？7

每一天都是生命中的最后一天10

人文艺术和科学技术的交界处13

“求知若渴，虚心若愚”15

保持初学者之心15

不怕失败，继续冒险17

及时寻找未来发展的方向19

第2章 创造革命性的产品21

苹果幸运地发布了一批革命性的产品22

我们创造出个人计算机23

听音乐再也不是一成不变的事了25

说服世界为内容付费27

要重塑手机的意义31

iPhone的键盘是一项宝贵的资产34

我们成功改变了手机行业的游戏规则35

没有人会否认平板电脑的时代即将来临37

批量市场消费电子产品正蜕变成苹果39

产品会主动适应我43

第3章 只能被模仿，不能被超越47

不能带来利润不是创新48

我们一直在使用别人的成果50

创新的理念并不能系统化53

创意就是将不同的事物联系在一起55

创新在于我们能够掌握每一个零件59

“用户友好”的设计思想62

专注单一平台可以更具创新力65

第4章 疯狂者追求卓越69

简单其实并不简单70

伟大的设计就在细节之中71

魔鬼型的完美主义者73

第5章 伟大产品是“品味”的胜利77

产品挑选人决定企业命运78

我无法说服我自己爱上这个玩意儿80

最伟大的设计必须打动人心82

不做爬得快，掉得也快的产品86

对许多我们没有做的事同样感到骄傲88

伟大的产品是“品味”的胜利90

第6章“兜售梦想而非产品”93

广告的重要性仅次于技术94

被咬掉一口的苹果商标96

1984不同于《1984》 97

不同凡“想”的广告99

重整我们的渠道101

“20步”的冒险103

iPhone营销项目资金是零105

第7章 为内容搭建平台107

涉水内容制造商108

项从未有过的服务110

为用户把关111

第8章 用户最需要被引领115

用户最需要被引领116

出发点是产品以及用户体验118

软件其实就是用户体验120

实现苹果公司产品最好的购物体验122

第9章 摇滚演唱会式的主题演讲125

摇滚演唱会式的主题演讲126

乔布斯的个人秀130

乔布斯的宗教式营销135

“数字营销”137

第10章 正确前行的方向139

超越电脑的束缚140

进入后PC时代143

走出操作系统146

正确前行的方向148

集中在软件上149

第11章 感召“布道者”153

制造世界上最好的产品154

使工作尽可能显现美好156

决不妥协的执行文化157

集合一切的“地心引力”159

创新的企业文化162

至高无上的保密文化164

第12章 出色人才顶50名平庸员工167

出色人才顶50名平庸员工168

招聘就像大海捞针171

像初创公司那样组织运作174

充分磨炼整个高层管理团队177

小规模的动作方式180

采取更为极端的思路和手段182

第13章 只有在苹果才能改变世界185

非常关心奖励问题186

热爱自己的工作187

只有在苹果才可以改变世界189

产品是对生命最好的回馈190

非常好的主人翁精神192

第14章 让复杂技术变得简单195

高价推出最棒的产品196

吸引开发者和用户198

演绎“缺陷美”201

功能更为丰富的大众产品203

让复杂技术变得简单205

生存于一个生态系统里207

谷歌希望扼杀iPhone209

第15章 只有我能重振苹果团队213

想到要用这台电脑赚钱214

苹果公司成立217

我们需要更多的钱220

引发了个人计算机的革命222

完美主义初显224

25岁时拥有超过1亿美元225

与IBM的初次较量228

辞去董事长职务是我的决定230

让创新的轮子再转起来230

希望拥有一家小公司235

定位从个人转向企业237

从硬件转向软件开发240

将创意与技术完美结合242

与迪斯尼的合作245

只有我能重振苹果团队248

iMac是苹果起死回生的产品251

希望获得同仁的认可253

第16章 死亡是生命唯一的最佳创造255

一个意外出生的男孩256

有追求的嬉皮士259

我这辈子做过最好的决定之一261

与电脑的第一次亲密接触264

这种超越友情的情谊仍然存在267

寻找人生的方向269

被苹果公司解雇是一剂良药272

人生观发生了变化275

比漫长的公路更长远的回忆277

死亡是生命唯一的最佳创造279

乔布斯大事记284

参考文献287

后记293