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第一章 绪论1

1.1 选题背景及研究意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 研究意义2

1.2 文献综述与现状3

1.2.1 国外研究现状3

1.2.2 国内研究现状7

1.3 研究对象及其界定11

1.4 研究方法与思路12

1.4.1 研究方法12

1.4.2 研究思路13

1.5 研究内容与创新13

1.5.1 研究内容13

1.5.2 创新14

第二章 植入式广告概述16

2.1 植入式广告的内涵16

2.2 植入式广告的特征分析18

2.2.1 隐蔽性18

2.2.2 渗透性20

2.2.3 限制性22

2.3 植入式广告的分类23

2.3.1 影视剧中的植入式广告23

2.3.2 综艺节目中的植入式广告24

2.3.3 图书中的植入式广告25

2.3.4 网络中的植入式广告26

第三章 我国植入式广告兴起的原因及存在的问题29

3.1 我国植入式广告兴起的原因29

3.1.1 广告环境的变化30

3.1.2 媒介环境的变化32

3.1.3 植入式广告的优势33

3.2 我国植入式广告存在的问题35

3.2.1 植入式广告法律地位不明确35

3.2.2 植入式广告侵犯了消费者的知情权和选择权37

3.2.3 植入式广告损害了广告规制体系40

3.2.4 植入式广告侵犯了广告消费者的主体性41

3.2.5 植入式广告法律监管体系的缺陷43

第四章 植入式广告的法律界定45

4.1 植入式广告的法律性质认定45

4.1.1 植入式广告是否属于《广告法》中所称的商业广告45

4.1.2 植入式广告是否属于临时性的广告经营47

4.1.3 植入式广告是否具有合法的法律地位48

4.2 植入式广告的法律关系分析49

4.2.1 植入式广告法律关系主体49

4.2.2 植入式广告法律关系内容52

4.2.3 植入式广告法律关系客体59

4.3 植入式广告的法律责任分析62

4.3.1 植入式广告法律责任的概念及特点62

4.3.2 植入式广告法律责任的构成要件63

4.3.3 植入式广告法律责任的分类65

4.4 《广告法》对植入式广告的适用性分析70

4.4.1 对植入式广告的规制符合《广告法》的立法目的70

4.4.2 《广告法》对植入式广告的适用性分析73

4.4.3 《广告法》对植入式广告规制的难点分析76

第五章 植入式广告法律规制的比较法考察77

5.1 美国植入式广告的法律规制及评价77

5.1.1 植入式广告在美国的发展历史及现状77

5.1.2 美国关于植入式广告的相关法律规定79

5.1.3 美国植入式广告的司法适用状况简述80

5.1.4 对美国植入式广告法律规制的评价85

5.2 欧盟及其各成员国关于植入式广告的法律规制与评价86

5.2.1 欧盟关于植入式广告的法律规定87

5.2.2 英国对植入式广告法律规制的简述89

5.2.3 德国对植入式广告法律规制的简述92

5.2.4 对欧盟及其成员国在植入式广告立法方面的评价93

5.3 日本、韩国关于植入式广告的法律规制与评价94

5.3.1 日本对植入式广告的整体规制简述95

5.3.2 韩国对植入式广告的整体规制简述96

5.3.3 对日本、韩国在植入式广告立法方面的评价97

5.4 我国植入式广告法律规制的现状及评析98

5.4.1 我国植入式广告法律规制现状简述98

5.4.2 我国植入式广告现存问题分析98

5.5 国外植入式广告法律规制对我国的启示101

5.5.1 我国对植入式广告建立法律规制的必要性分析102

5.5.2 我国对植入式广告建立法律规制的可行性分析103

5.5.3 建立植入式广告法律约束机制的重要意义106

第六章 我国植入式广告法律规制体系的完善109

6.1 我国植入式广告法律规制的基本原则109

6.1.1 保障受众（消费者）权益原则109

6.1.2 不得影响节目内容与编辑独立性原则110

6.1.3 不得直接促销与过度突出商品原则111

6.1.4 特殊商品禁止植入原则112

6.1.5 特殊群体保护原则113

6.1.6 适当提示原则114

6.2 我国植入式广告法律规制模式的选择115

6.2.1 植入式广告法律规制的三种典型模式115

6.2.2 我国植入式广告法律规制模式选择118

6.3 我国植入式广告法律规制的重点分析119

6.3.1 对可以和禁止植入的商品进行严格区分119

6.3.2 对搭载植入式广告的媒体类别进行明确127

6.3.3 对特殊群体的植入式广告采取限制措施128

6.4 我国植入式广告法律规制的具体措施132

6.4.1 完善植入式广告立法132

6.4.2 优化植入式广告审查制度137

6.4.3 建立植入式广告代理制度138

6.4.4 健全植入式广告经营管理制度139

6.4.5 推行植入式广告信息披露制度140

6.4.6 加强植入式广告的行业自律143

第七章 结论146

参考文献148

致谢160