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第1章 农业分享经济：一场农业领域的“存量革命”1

01分享经济的内涵、特征与类型2

分享经济的内涵2

分享经济的基本特征5

分享经济的类型划分7

02正在席卷全球的分享经济模式8

分享经济的驱动因素8

全球分享经济的主要发展趋势10

03分享经济的作用与认识误区13

分享经济的作用13

分享经济的认识误区16

04分享经济释放农业经济新动能17

05分享经济如何重构农业供应链19

分享经济重构农业供应链19

肯尼亚农业分享经济案例20

06分享经济如何与农业物流结合22

07农速通APP：农业物流的变革者25

第2章 平台战略：供给侧改革下的农业发展新路径29

01平台战略与农业供给侧改革30

消费需求变化推进产品生产模式创新31

科技创新促使供给侧要素使用模式创新31

竞争形态变化促使供给侧资源配置模式创新32

调控机制改革推进农业供给侧管理模式创新32

02全产业链闭合平台运作模式33

产业链闭合平台体系34

全产业链闭合平台运作模式34

03如何构建全产业链闭合平台36

全产业链闭合平台战略的优势36

推进全产业链闭合平台战略的对策建议38

04农村淘宝与京东农村战略比较40

农村淘宝模式41

京东农村模式42

05模式之争：谁将主导农村电商44

乐村淘模式44

淘实惠模式45

遂昌模式47

06农村电商平台如何实现本地化48

工业品下行与农产品上行问题48

本地化发展问题49

第3章 “互联网＋”：开启中国农业转型升级之路51

01“互联网＋农业”时代的平台战略52

解决了涉农信息不对称问题53

创新了农业商业化模式54

提升了农业生产效率54

促进了农业资源的优化配置54

02“互联网＋”，重构新兴农业组织55

迅速崛起的新兴农业市场主体55

不断兴起的新兴市场服务56

不断出现的市场互融形态58

03“大数据＋农业”时代的产业链变革59

04“互联网＋农业”模式的挑战与对策63

“互联网＋农业”发展中的主要挑战63

关于“互联网＋农业”落地的思考65

05“互联网＋县域”：农村经济发展的新引擎67

转变了县域农业的发展方式68

加速了县域产业的转型升级69

推进了县域的创业与创新69

培育了县域消费市场的新增长点70

06县域电商的新特征、新模式70

“互联网＋县域电商”的新特征71

县域电商的典型模式73

07“互联网＋”时代的县域经济转型75

县域经济面临的三大压力76

县域电商需要深化77

重点培育主导产业78

农业产业化与城镇化共举79

第4章 农业B2B电商：撬动农业资源高效流通81

01农业B2B电商模式的发展现状82

02农业B2B电商的环境因素分析85

经济层面86

社会层面87

技术层面88

03农业B2B电商平台的三大类型89

农业产业链基本结构89

农资产品贸易现状91

农业产品贸易现状94

04从农业产业链看B2B电商平台96

农业B2B电商产业链96

国内初创型农业B2B电商平台97

国内农业B2B电商玩家群像98

05农业B2B电商面临的问题与趋势101

农业B2B电商所面临的问题101

农业B2B电商的发展趋势102

06国外农业电商平台的实践与启示103

美国农业电商概况104

英国农业电商概况104

日本农业电商概况104

韩国农业电商概况105

第5章 农产品B2C电商：开启农业经济3.0时代107

01农业3.0模式：构建新型农业体系108

农业3.0模式108

农业3.0模式引发的农业变革109

农业3.0模式的推行应用112

02农产品B2C电商的5个制约因素113

03 B2C电商：重构农产品销售模式117

04发展农产品B2C电商的策略119

营造发展环境119

推动标准生产120

丰富网站功能120

培育消费群体121

健全物流体系122

升华营销策略122

05 7号生活馆：探索农产品电商之路123

四维解读7号生活馆124

7号生活馆的启示125

06褚橙：“互联网＋农产品”品牌塑造126

褚橙：农产品与互联网的结合127

“互联网＋农产品”的品牌打造128

07褚橙营销对我国农产品销售的启示131

褚橙的营销分析131

我国农产品的销售分析133

我国农业的应对策略134

第6章 预售VS众筹：互联网时代的农业新玩法137

01预售：颠覆传统农产品电商模式138

何谓“预售”138

72小时从地头到餐桌139

02传统农产品电商面临的尴尬142

传统农产品电商面临的尴尬142

农产品预售：开启订单农业模式145

03农产品预售模式的优势与流程146

农产品的主要特性146

农产品预售模式的优势147

农产品预售模式流程148

04农产品预售的运作模式与策略150

周期购模式的尝试150

CSA与电子商务的结合150

农产品预售模式的发展对策151

05众筹：玩转农业“私人订制”153

土地端153

田间管理154

模式154

项目154

仓储物流154

06国内外农业众筹平台新玩法155

国外农业众筹平台155

国内农业众筹平台类型156

07拼一下商城：开创农业分享经济158

“互联网＋”理念运营159

众筹理念的运作159

分享理念的应用159

农业种植公司化160

第7章 生鲜电商：“互联网＋农业”时代的新蓝海161

01平台构建：生鲜电商运营的5个关键162

创造优质的用户体验162

选择合适的运营模式164

打造一系列极致产品165

提供一整套增值服务167

建立高黏性的用户圈层168

02圈住用户：如何圈住4类核心用户169

生鲜电商的4类核心用户169

如何圈住4类核心用户171

03冷链物流：打通生鲜电商“最后一公里”177

不断升温的生鲜电商177

冷链物流配送成发展短板179

顺丰优选自营冷链的案例181

自营冷链VS第三方冷链182

04分享经济时代，生鲜冷链的破局之道184

共享供应链，有效降低成本185

共享冷链，摆脱自建冷链的重模式186

共享物流，充分用社会资源打破配送困局186

05生鲜电商O2O：困局、竞争与机会187

困局：模式同质化、资金需求高189

竞争：跨行业、跨区域的激烈竞争190

机会：规模化、服务差异化、订单农业191

06“O2O＋C2B”模式：生鲜电商的未来192

生鲜市场的独特性193

生鲜电商O2O的探索之路194

O2O＋C2B的生鲜电商模式194

7国外生鲜电商“O2O＋C2B”模式的实践195

美国生鲜电商Farmigo的启示195

英国Argos的“O2O＋B2C”混合模式197

第8章 “互联网＋休闲农业”：创新现代农业发展方式199

01休闲农业：有效提升农业附加值200

搭建信息平台，方便消费者获取产品信息201

满足用户互动需求，提升产品透明度201

真实反应产品状况，引导用户做出合理的购买决策201

深入了解消费者需求，增加产品附加值202

02借助互联网突破休闲农业运营痛点202

两大痛点：功能痛点＋运营痛点203

“互联网＋休闲农业”的痛点解决之策205

03休闲农业如何打造品牌竞争优势206

产品质量重于一切206

扩展农业生存空间207

发挥农业资源优势207

提升农业软实力208

04“休闲农业＋旅游”的七大发展模式210

田园农业旅游模式210

民俗风情旅游模式211

农家乐旅游模式212

村落乡镇旅游模式212

休闲度假旅游模式213

农业科普教育模式213

回归自然旅游模式214

05“互联网＋休闲农业”营销模式创新214

“互联网＋休闲农业”的营销模式创新215

“互联网＋休闲农业”的运营模式217

06澳洲“互联网＋休闲农业”的启示219

澳大利亚、新西兰农村信息化经验和做法219

新农业信息化对中国的启示221

07聚土地：休闲农业运营创新与实践222

改善信息不对称，降低交易成本223

促进专业化分工，提升劳动生产率224

充分调动各种资源，促进农民增收224

打造地方特色，提升休闲农业知名度224