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第1章 字不如表，表不如图1

1.1 让数据最大限度地创造价值2

1.1.1 我们生活在大数据时代2

1.1.2 挖掘大数据中的商业价值3

1.2 数据到表格的“进化”6

1.2.1 与表格的零距离接触7

1.2.2 按需设计最佳的表格9

1.3 表格到图的“进化”12

1.3.1 图，让数据发光13

1.3.2 图，让数据说话14

1.4 让数据成为你的DSS15

第2章 寻找那些惊人的数据17

2.1 数据收集中的常用术语——秒懂18

2.1.1 森林与树木——总体与样本18

2.1.2 理论值与实测值的差距——误差20

2.2 数据收集——So Easy21

2.2.1 察言观色——观察法22

2.2.2 背后的“数据”——访谈法24

2.2.3 我问你答——问卷法26

2.2.4 数据就在答案中——测验法29

2.3 提高数据收集的效率——你懂的30

2.3.1 招募更多的目标人群30

2.3.2 好的问卷调查表就是成功的一半32

2.3.3 集“数”广益——拓展数据来源34

第3章 数据整理36

3.1 初识Excel37

3.1.1 工作界面37

3.1.2 公式与函数38

3.1.3 Excel图表41

3.1.4 宏与VBA45

3.2 磨刀不误砍柴工——合理设计源数据表46

3.2.1 关于工作表与工作簿的二三事46

3.2.2 添加表格字段和记录47

3.2.3 重命名工作表名称48

3.3 巧妇的米——快速输入数据49

3.3.1 在工作簿中手动输入数据49

3.3.2 导入外部数据51

3.4 妈妈让你来淘米——数据验53

3.4.1 了解数据验证限制的数据类型53

3.4.2 设置数据验53

3.4.3 快速识别表格中的无效数据54

3.5 将数据进行有目的地加工55

3.5.1 快速识别表格中的无效数据56

3.5.2 只显示当前有用的数据记录——数据筛选60

3.5.3 汇总指定类别的数据——分类汇总61

3.5.4 合并多个表格中的数据——合并计算62

3.6 让计算机自动完成烦琐的操作63

3.6.1 记录重复的操作——录制宏64

3.6.2 扩展Excel功能全靠它——VBA65

3.7 用它们让你的工作更高效68

3.7.1 快捷键的使用68

3.7.2 数据处理的常用技巧70

第4章 数据使用之前的分析与处理74

4.1 两招快速处理数据75

4.1.1 清除重复的数据记录75

4.1.2 增添缺失的数据记录76

4.2 利用函数随心所欲处理数据77

4.2.1 认识单元格引用77

4.2.2 定义名称的妙用78

4.2.3 学会选择合适的函数80

4.2.4 函数的功能由我做主——自定义函数83

4.3 防止大数吃小数85

4.4 你必须知道的数据透视表86

4.4.1 数据透视表的使用条件87

4.4.2 选择数据源有学问88

4.4.3 巧妙设置字段显示不同效果89

4.5 用最少的数据获得最多的信息92

4.6 找出数据中的第三只眼95

第5章 数据可视化与美学设计原则97

5.1 什么是数据可视化98

5.2 数据可视化的两大原则104

5.2.1 打破条条框框的限制104

5.2.2 简单即是美107

5.3 一切皆有美学110

5.3.1 色彩与心理110

5.3.2 用图片抓住焦点116

5.4 三步搞定数据可视化117

第6章 数据表格的图形化122

6.1 突显满足指定条件的数据123

6.1.1 突出显示单元格规则124

6.1.2 项目选取规则126

6.2 图形长度代表数据大小——数据条128

6.3 利用颜色划分不同范围的数据——色阶131

6.4 利用图标划分不同范围的数据——图标集134

6.5 浓缩版的Excel图表——迷你图136

第7章 选择适用的图表展示指定数据141

7.1 不同图表类型的核心价值142

7.2 图表使用原则146

7.2.1 简单一点，再简单一点146

7.2.2 去伪存真148

7.2.3 引导别人的视线149

7.3 学会用图表来表达企业的思想152

7.3.1 企业员工的销售业绩对比的图表表达153

7.3.2 销售奖励制度与销售业绩关系的图表表达155

7.3.3 同类型产品销售价格分布的图表表达157

7.3.4 预计产品紧缺的图表表达159

7.3.5 企业销售额与净利润的增长速度对比的图表表达162

7.3.6 企业扭亏为盈的图表表达164

7.3.7 企业分红占员工福利的比例关系的图表表达167

7.3.8 企业员工学历构成比例的图表表达169

第8章 数据，我要活的172

8.1 如何让你的图表动起来173

8.1.1 巧用数据透视图175

8.1.2 VBA与动态图表177

8.2 让图表因数而动187

8.3 让图表因时而动189

8.4 让图表因你而动192

第9章 典型案例解析Ⅰ：营销分析197

9.1 市场营销环境分析198

9.2 市场细分分析204

9.3 目标市场选择分析218

9.4 市场定位分析227

9.5 市场营销走势分析234

第10章 典型案例解析Ⅱ：财务数据分析247

10.1 财务数据分析的概念248

10.2 偿债能力分析249

10.3 资本结构分析254

10.4 现金流量分析258

10.5 盈利能力分析261

10.6 营业利润分析263