图书介绍

市场营销与策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡继承主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：7030162870
出版时间：2006
标注页数：317页
文件大小：89MB
文件页数：329页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

上篇市场营销基础3

第1章市场营销概述3

市场营销的概念与市场营销学3

市场营销学的产生与发展10

市场营销学的作用16

市场营销观念19

第2章市场营销环境24

市场营销环境的含义及特点24

微观营销环境28

宏观营销环境31

环境分析与营销对策38

第3章市场及消费者行为45

市场的含义、分类和作用45

消费者市场及购买行为50

生产者市场及购买行为64

第4章产品策略74

产品整体概念与分类74

产品组合77

产品市场生命周期81

商标、包装与服务86

第5章价格策略95

定价目标95

定价方法97

定价策略101

价格调整106

第6章渠道策略116

营销渠道的概念116

分销渠道的中间商123

营销渠道的设计与管理131

第7章促销策略142

促销及其组合142

广告147

人员推销154

销售促进159

公共关系164

下篇市场营销策划175

第8章企业营销管理过程175

预测、发现、分析及评价市场机会175

细分市场与选择目标市场181

市场营销组合及其预算184

营销活动的管理189

第9章目标市场战略198

市场细分的依据与过程198

目标市场及其选择203

市场定位209

第10章行业分析与市场竞争218

行业竞争的基本战略218

市场中不同地位企业的竞争战略226

针对封闭市场的竞争战略234

第11章市场调研241

市场调查241

市场预测256

市场营销信息系统262

第12章专项营销策划268

策划的含义与原则268

新产品开发策划274

品牌策划278

广告策划282

第13章市场营销发展趋势296

绿色营销296

关系营销301

网络营销305

企业营销道德与社会责任311

参考文献317