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第一章 直复营销1

一、直复营销的概念1

二、直复营销的特点1

三、直复营销的应用形式2

四、直复营销的局限性8

五、直复营销中的社会问题12

六、适于直复营销的产品类型14

七、直复营销对策分析15

八、麦考林的直复营销16

第二章 概念营销20

一、概念营销的含义及产生的必然性20

二、“概念”的研发、提炼与传播23

三、实施概念营销过程中应注意的问题35

四、概念营销的完善37

五、概念营销实证分析42

第三章 合作营销49

一、基本概念49

二、主要特征53

三、战略价值54

四、策略选择60

五、相关问题67

六、麦当劳与中国移动的合作营销74

第四章 关系营销79

一、关系营销的概念79

二、关系营销的特征80

三、关系营销的应用情况81

四、关系营销的策略85

五、灿坤集团的关系营销91

第五章 网络营销94

一、网络营销的概念94

二、网络营销的特点95

三、网络营销的误区及分析97

四、网络营销的完善102

五、网络营销的应用情况107

六、强生公司的网络营销109

第六章 情感营销114

一、情感营销的概念114

二、情感营销的特征115

三、情感营销的误区及分析117

四、情感营销的对策分析120

五、情感营销的应用122

六、情感营销的先行者：依文夏华公司132

第七章 整合营销136

一、整合营销的概念136

二、整合营销的市场观138

三、整合营销的市场价值分析141

四、整合营销的特征145

五、整合营销的战略实现150

六、整合营销的执行与控制154

七、整合营销传播案例分析161

第八章 体验营销167

一、体验营销概述167

二、体验营销策略173

三、星巴克的体验营销175

第九章 事件营销182

一、事件营销的概念182

二、事件营销的模式184

三、事件营销的特征185

四、事件营销误区分析186

五、事件营销的对策分析189

六、事件营销实证分析191

第十章 城市营销194

一、城市营销的概念194

二、城市营销的特征196

三、城市营销的应用情况199

四、城市营销误区分析201

五、城市营销的完善203

六、北京市城市营销案例205

第十一章 体育营销221

一、体育营销的概念221

二、体育营销的形式222

三、体育营销高速发展的原因222

四、体育营销的特点223

五、体育营销的误区及分析224

六、体育营销的相关问题229

七、洛杉矶奥运会与商业完美结合231

第十二章 会展营销237

一、会展营销的概念237

二、会展营销的实施路径237

三、会展营销误区分析240

四、会展营销策略分析242

五、会展营销创新244

六、中脉磁疗枕会展营销案例245

第十三章 汽车营销251

一、汽车营销的概念251

二、国外汽车营销模式251

三、国内汽车营销模式254

四、国内外汽车营销模式的比较255

五、汽车营销模式的对策思路259

六、别克汽车营销策略261

第十四章 品牌营销266

一、品牌营销的概念266

二、品牌营销的兴起267

三、品牌营销的误区分析272

四、品牌营销的完善274

五、“佐丹奴”品牌营销的成功经验277

第十五章 图书营销280

一、图书营销的概念280

二、图书营销的发展和演变280

三、我国图书营销现状283

四、图书营销的相关问题288

五、《冒险小虎队》营销三部曲298

参考文献301