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1 唤醒沉睡的创业意识8

形势严峻的就业趋势8

【精彩链接】大学生就业选择中的若干悖论10

财务自由与自主创业16

【精彩链接】就业与创业18

树立创业意识，迈向创业的第一步20

【精彩链接】树立正确的创业观21

理财新思维：奔向财务自由23

上班一族的“囚徒困境”23

【贴示】发财梦变噩梦的故事24

穷人为什么穷，富人为什么富24

【贴示】挑战传统的财务观25

财务自由之路26

【贴示】不同的观念 不同的结果27

核心观念与内容29

2 谁立潮头，走进创业时代——鸟瞰波澜壮阔的创业大潮【引入案例】大学生立志要做“破烂王”30

我国创业大潮的兴起与发展36

五大阶段奠定了今天的发展基础38

六大特征孕育着当前的创业机遇42

动人心魄的自主创业45

自主创业的含义45

自主创业的特征46

自主创业的社会价值48

社会生产力发展的“助力器”48

实现经济高速增长的动力49

创造新就业机会的有效途径50

实现自我价值的有益选择50

时代赋予年轻知识分子的历史使命51

【精彩链接】大学生，自主创业的生力军51

大学生自主创业的正式兴起52

大学生自主创业的时代背景53

核心观念与内容55

3 初探创业者57

【引入案例】贫困造就千万奇迹57

众说纷纭，创业者63

【精彩链接】约翰·麦纳的创业者分类64

从角色和作用方面看创业者65

独立创业者65

主导创业者与跟随创业者66

从创业内容方面看创业者66

生产型创业者66

管理型创业者67

市场型创业者67

科技型创业者67

金融型创业者68

从创业主体的特点方面看创业者68

勤奋型创业者68

智慧型创业者69

关系型创业者69

机会型创业者69

冒险型创业者70

从创业动机与背景方面看创业者70

生存型创业者71

变现型创业者71

主动型创业者71

【个案介绍】“朗为”创业之路72

兴趣助力创业成功74

【个案介绍】兴趣使他“跳槽”74

【个案介绍】经营兴趣的创业者76

创业箴言79

4 揭开创业者神秘的面纱——再探创业者精神英雄本色，创业者素质揭秘81

创业者素质：创业精神＋创业能力82

创业精神：成功创业的前提83

欲望——成功创业的内在动力83

【个案介绍】“吉盛伟邦”邹文龙的“三大差别”84

自信——成功创业的心理支柱86

【个案介绍】残疾人周彦俊的创业神话86

【个案介绍】八年熬成亿万富豪的秘密89

忍耐——成功创业的必要保障90

【个案介绍】王江民意志坚强拔头筹91

胆量——成功创业的必要基础94

【个案介绍】李晓华的马来西亚投资95

【个案介绍】周枫与婷美：合适的产品＋敢赌的领导＋合适的营销手段96

5 探索创业成功内在的基石——三探创业者能力眼界：发现别人尚未发现的市场空间98

创业者创业思路的来源98

【个案介绍】科宝的整体厨房100

敏感：对商业机会的快速反应102

【个案介绍】潘石屹“一言八亿”102

【个案介绍】陈索斌与蜡烛结缘103

借势——腾飞的动力107

【个案介绍】澳瑞特健身器材108

谋略：奇正相合111

【个案介绍】冯仑的第一桶金112

【精彩链接】对企业家认识的十大误区115

核心观念与内容118

6 创业英雄或许就是你——检验你是否具备创业潜质创业的自我甄别120

检验自己是否具有创业者特征120

寻找创业的理由121

创业的自我评估122

开发创业愿望124

【个案介绍】残疾儿童幼儿园的诞生125

开发创业者有形资源126

【个案介绍】爱清洁也可成为创业优势127

【个案介绍】残疾男孩化劣势为优势128

检视创业者资源129

在调查研究中寻找创业思路133

在不满意中寻找创业思路135

7 初识创业企业137

【引入案例】5万元到5亿元的裂变137

简单易行的独立创业141

独立创业的三种基本形式141

独立创业的三大典型特点143

独立创业的优势与劣势144

独立创业的适用性146

利弊显著的合伙创业146

合伙创业的两类形式147

合伙创业的三个特点149

值得关注的合伙创业的优势与劣势150

合伙创业对创业者的特殊要求151

选择合伙创业前应思考的问题152

【个案介绍】过桥米线的“三国演义”153

前景广阔的团队创业155

团队创业的两大类别156

团队创业的四大特点157

团队创业的优越性和局限性158

给更多人以希望的增员创业158

等待政策突破的直销模式159

方兴未艾的产品营销159

8 备受关注的家族创业——再探创业企业相对牢固的家族创业160

【精彩链接】中国家族企业创业史160

夫妻创业——家族创业的“珠联璧合”163

【个案介绍】GRIC通讯——夫唱妇随164

【个案介绍】东方爱婴——妇唱夫随165

【个案介绍】当当网——夫妻互补166

【个案介绍】豪杰——贤内助当家168

【个案介绍】下岗后共同创业169

解读夫妻创业的利与弊170

父子创业——“上阵亲兄弟，打虎父子兵”171

【个案介绍】齐头并进的三株集团172

【个案介绍】天通股份的分工协作173

【个案介绍】茅忠群：青出于蓝175

【个案介绍】梁昭贤：“承袭余荫”176

父子创业的风险分析177

兄弟创业——“兄弟同心，其利断金”178

【个案介绍】黄光裕兄弟的“骑驴找马”179

【个案介绍】一技傍身的何氏兄弟180

【个案介绍】李书福：众星拱月182

兄弟创业的风险分析183

解读家族创业184

家族创业的三个特点184

家族创业的优越性与局限性185

家族创业的适用性186

核心观点与内容188

9 条条大路通罗马（一）——寻找适合的创业模式模式一：白手起家打天下190

模式解读190

原始的积累过程190

【个案介绍】蓝氏兄弟从养野鸡开始191

最艰苦的创业方式193

【个案介绍】黄明旭熬得日出见天明193

白手起家的创业秘诀194

模式二：收购现有企业195

模式解读195

接手转卖小生意——利润也不错196

【个案介绍】沈小琪“倒买倒卖”利润丰196

企业购并——到底该值多少钱198

“零转让”——接手亏损企业变现199

【个案介绍】宋凯发迹“零转让”199

收购现有企业的创业秘诀200

【精彩链接】“再创业也是创业”200

模式三：新经济时代的在家创业201

模式解读201

定义在家创业201

【个案介绍】田文的贴心服务202

在家创业的秘诀204

模式四：开辟“第二战线”的兼职创业205

模式解读205

【个案介绍】兼职做老板权当娱乐206

【个案介绍】本职兼职齐头并进207

【个案介绍】为了正职，不得不关店208

兼职创业的秘诀209

10 条条大路通罗马（二）——再探创业模式模式五：形态众多、事半功倍的依附创业210

争取经销权——做代理商210

模式解读210

没有项目，从经销开始212

【个案介绍】韩智星借力做代理212

做代理商的创业秘诀214

做指定供应商——配套与贴牌生产216

模式解读216

【个案介绍】微软借力IBM成就操作系统霸主217

“可遇不可求”的内部创业218

模式解读219

内部承包制——“创业培训学院”219

【个案介绍】精明老板的聪明发展方式221

内部创业的创业秘诀222

事半功倍的加盟创业223

模式解读223

【个案介绍】公务员兼职开了洗衣店224

【精彩链接】模仿，通向成功的捷径225

特许经营的创业秘诀226

新兴的网络创业227

模式解读228

核心观点与内容228

附录1：创业的一般流程（简要示图）229

附录2：企业登记的程序（简要示图）230

参考文献232