图书介绍
全球营销 原书第6版 英文版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

- (美)基根等著 著
- 出版社: 北京:中国人民大学出版社
- ISBN:9787300163680
- 出版时间:2012
- 标注页数:419页
- 文件大小:100MB
- 文件页数:434页
- 主题词:国际营销-双语教学-高等学校-教材-英文
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图书目录
第Ⅰ篇 概论2
第1章 全球营销导论2
第Ⅱ篇 全球营销环境34
第2章 全球营销环境34
第3章 社会和文化环境66
第4章 政治、法律和法规环境92
第Ⅲ篇 走进全球市场120
第5章 全球营销信息系统和市场调研120
第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位150
第7章 全球市场进入战略:许可经营、投资和战略联盟180
第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合208
第8章 竞争优势的战略要素208
第9章 产品与品牌决策236
第10章 定价决策266
第11章 全球营销渠道和实体分销296
第12章 全球营销沟通决策Ⅰ:广告与公共关系324
第13章 全球营销沟通决策Ⅱ:销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式352
第14章 全球营销和数学革命380
术语表404
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