图书介绍

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国际广告艺术设计基础教程系列 创意思维
  • （英）尼克·马洪编著；CORALYEE，孟刚，韩丽译 著
  • 出版社： 北京：中国青年出版社
  • ISBN：9787515309996
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：183页
  • 文件大小：25MB
  • 文件页数：186页
  • 主题词：广告－设计－教材

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图书目录

导言6

第一章 什么是广告创意思维构思过程？8

构思法则10

个体的创意障碍22

外部障碍28

访谈——来自HMDG广告公司的西蒙·塞纳摩尔（Simon Cenamor）与雷蒙德·陈（Raymond Chan）34

大胆尝试——产生很多想法38

第二章 创造突破，发现想法40

打破常规42

重新诠释问题46

横向思维50

质疑想当然接受的一切54

观察力、好奇心以及经验60

风险承受66

访谈——来自EHS 4D广告集团的奈杰尔克利夫顿（Nigel Clifton）70

大胆尝试——挑战想当然的一切！74

第三章 使用创意工具激发灵感76

思维导图78

结果82

明喻与暗喻88

检查清单92

思维定势反转100

重新措辞的技巧102

随意的刺激元素和自由的联想104

猜测的技巧110

形态分析112

团队集思广益116

案例分析——丰田iQ汽车的发售118

大胆尝试——专注于广告命题122

第四章 成功地执行创意理念124

思维换框126

幽默128

震撼与性元素130

在字体和文字游戏上做文章140

产品展示与产品比较144

让自己的广告作品引人入胜150

夸张手法154

专家与虚构的人物156

更多的创意方法158

案例分析——詹姆士博格（James Boag）的The Great Tasmanian管道162

大胆尝试——想法笔记本166

结语168

参考文献170

词汇表172

索引174

致谢176

广告基础职业道德177

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