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第1章 全面认识与了解微信1

1.1 微信开创的新时代2

1.1.1 微信的诞生与发展2

1.1.2 微信蕴含的价值4

1.1.3 微信的商业模式6

1.1.4 微信的发展趋势9

1.2 了解微信的基础功能11

1.2.1 添加朋友11

1.2.2 发起群聊12

1.2.3 快速收付款13

1.2.4 搜索朋友圈／文章／公众号15

1.2.5 朋友圈发表动态16

1.3 认识微信的晋级应用21

1.3.1 微信的近场应用21

1.3.2 微信的LBS应用25

1.3.3 微信的购物应用27

1.3.4 微信的游戏应用29

第2章 创业条件是微信创业的门槛31

2.1 微信创业时代已经来临32

2.1.1 一个案例读懂微信创业32

2.1.2 微信6.0时代的创业机会34

2.1.3 微信创业项目大盘点41

2.2 微信创业独有的条件42

2.2.1 微信支付的横空出世42

2.2.2 微信提供的增值服务47

2.2.3 微信提供的特色性创业服务49

2.2.4 微信提供的第三方服务51

2.3 微信创业无可比拟的优势53

2.3.1 创业所投入的资金少53

2.3.2 创业模式已经比较成熟54

2.3.3 创业可以借鉴成功的案例55

2.4 关于微信创业的误区总结62

2.4.1 微信创业就是朋友圈发广告62

2.4.2 粉丝数量越多越好64

2.4.3 只有实体产品才能营销65

2.4.4 不计成本狂砸资金搞活动66

第3章 微信创业颠覆了传统创业模式67

3.1 微信创业涉猎的行业68

3.1.1 传媒行业改变信息传播方式68

3.1.2 电商行业拓展销售渠道71

3.1.3 教育行业推行微教学视频73

3.1.4 餐饮行业的线上订餐线下服务模式74

3.1.5 金融行业引领理财新方式74

3.1.6 旅游行业开辟细分营销模式76

3.2 微信创业必不可少的渠道78

3.2.1 微信好友的信任营销78

3.2.2 微信群的一对多营销80

3.2.3 二维码是有效的渠道82

3.2.4 朋友圈是免费宣传平台83

3.3 微信创业多元化的功能84

3.3.1 微信的人性化服务85

3.3.2 微信的数据平台86

3.3.3 微信提供的APP体验入口89

3.3.4 品牌商家公众号代运营90

3.4 微信创业的更新换代93

3.4.1 从一对一营销到社群营销93

3.4.2 从信息不对称到信息透明化94

3.4.3 从垂直模式到综合类模式95

第4章 微信支付推动了微信创业97

4.1 微信支付是全新的支付方式98

4.1.1 微信支付方式的分类98

4.1.2 微信营销可利用的支付工具101

4.1.3 商户开通微信支付流程104

4.2 基于微信支付的创业项目105

4.2.1 硬件类创业项目105

4.2.2 软件类创业项目106

4.2.3 功能类创业项目108

4.2.4 第三方服务类创业项目109

4.3 微信支付对于创业者的意义110

4.3.1 支付方式顺应时代趋势111

4.3.2 降低创业者的创业成本112

4.3.3 成为微信公众平台的会员114

4.3.4 构建线上自营平台115

第5章 创业者选择盈利的模式117

5.1 自营的盈利模式118

5.1.1 选择产品的类目118

5.1.2 制定产品的价格123

5.1.3 设计产品的文案127

5.1.4 拍摄产品的图片130

5.2 代理的盈利模式134

5.2.1 产品代理不等于传销134

5.2.2 规定代理商的选择标准136

5.2.3 寻找代理商的途径138

5.2.4 选择最佳代理商的步骤139

5.3 广告服务的盈利模式140

5.3.1 广告服务涵盖的内容140

5.3.2 广告服务的服务机制142

5.3.3 广告推广的渠道144

第6章 微信营销巩固创业果实147

6.1 不得不开展微信营销的原因148

6.1.1 “移动互联网＋”趋势的推进148

6.1.2 微信营销产生的“核裂变”效应149

6.1.3 微信营销的特点和优势151

6.1.4 开展微信营销前必须明白的问题153

6.2 玩转微信营销的方法154

6.2.1 大众传播的红包营销法154

6.2.2 流量为王的分享营销法155

6.2.3 全民参与的病毒营销法156

6.2.4 金蝉脱壳的节日营销法157

6.2.5 蝴蝶效应的游戏营销法159

6.2.6 高参与率的抽奖营销法160

6.2.7 聚沙成塔的众筹营销法161

6.2.8 润物无声的生活营销法162

6.2.9 引起好奇的测试营销法164

6.2.10 搭顺风车的借势营销法165

6.3 微信营销的活学活用166

6.3.1 看长虹电视如何玩微信营销166

6.3.2 巧妙地借助二维码营销167

6.3.3 深度挖掘粉丝的社交圈169

6.3.4 重视营销活动创意170

6.4 微信营销的实操技巧171

6.4.1 服务营销借助移动终端进行171

6.4.2 打造O2O闭环营销173

6.4.3 丰富的微信活动形式175

第7章 软文营销增强营销效果177

7.1 软文营销的百科知识178

7.1.1 软文营销的特性178

7.1.2 软文等级的划分179

7.1.3 软文的组成要素181

7.1.4 软文营销的优势183

7.2 一篇成功软文的撰写要求185

7.2.1 标题要吸引眼球185

7.2.2 开篇要精彩动人187

7.2.3 内容要张弛有度190

7.2.4 结尾要画龙点睛191

7.3 微信营销必须掌握的软文类型192

7.3.1 中规中矩型适合大众需求192

7.3.2 特别强调型吸引关注194

7.3.3 数字型突出营销重点195

7.3.4 疑问型产生内心共鸣196

7.3.5 恐吓型引起用户恐慌197

7.3.6 攀附型借力营销198

7.4 软文营销的最佳发布渠道199

7.4.1 百度系产品的流量大199

7.4.2 腾讯系产品的途径广201

7.4.3 阿里系产品的效果好202

7.4.4 其他的发布渠道205

第8章 微信活动拓展促销方式207

8.1 双十一全球狂欢购物节启示录208

8.1.1 双十一的兴起与发展208

8.1.2 双十一取得成功的原因209

8.1.3 双十一带给微信营销活动的启示210

8.2 微信营销活动的策划与开展212

8.2.1 微信营销活动的意义与价值212

8.2.2 微信营销活动的前期筹备213

8.2.3 微信营销活动策划的切入点215

8.2.4 微信营销活动的开展流程215

8.2.5 实用的微信营销活动方案217

8.2.6 微信营销活动方案易忽视的细节219

8.3 微信营销活动的总结与反思220

8.3.1 微信营销活动的效果是否达到预期220

8.3.2 微信营销活动的主力参与对象221

8.3.3 营销活动的推广渠道224

8.3.4 微信营销活动的成本超支了吗225

第9章 微信公众号是微信营销的补充227

9.1 全面认识微信公众号228

9.1.1 微信公众号的分类228

9.1.2 注册微信订阅号的步骤231

9.1.3 了解微信公众号的功能模块234

9.2 微信公众号也是创业宝地241

9.2.1 微信小店满足大众创业者的需求241

9.2.2 微商城是实体商家的不二选择242

9.2.3 微官网是各大企业的名片243

9.3 微信公众号运营的绝招245

9.3.1 照顾到不同需求的粉丝245

9.3.2 掌握好粉丝的黄金时间段247

9.3.3 推送频率要适度248

9.3.4 二次开发增加营销价值249

9.4 微信公众号的运营实战剖析251

9.4.1 文章排版的基本要求251

9.4.2 内容创作是核心253

9.4.3 运营者必会的工具254

第10章 微信粉丝的维护和推广257

10.1 如何将新粉丝转化为忠实粉丝258

10.1.1 粉丝的定位要明确258

10.1.2 产品的质量要过硬259

10.1.3 三观的考核要过关261

10.1.4 体验的服务要优质262

10.1.5 服务的理念要人性化263

10.2 微信维护粉丝的秘籍265

10.2.1 增强互动让粉丝感到被关注265

10.2.2 情感沟通让粉丝感到贴心266

10.2.3 发放福利提升粉丝的积极性267

10.2.4 价值灌输增强粉丝的黏性268

10.3 粉丝经济生态圈的推广270

10.3.1 粉丝经济的定义与特征270

10.3.2 粉丝经济涉及的领域271

10.3.3 组建粉丝联盟会272

10.3.4 开通各类社交服务平台273

第11章 沉淀粉丝并将粉丝转化为客户277

11.1 从微信粉丝发展到客户278

11.1.1 微信粉丝的划分278

11.1.2 目标客户的分类279

11.1.3 掌握必备的转化策略282

11.2 微信营销将粉丝转化为客户的步骤284

11.2.1 步骤一：核查微信粉丝的质量284

11.2.2 步骤二：锁定目标客户群体286

11.2.3 步骤三：充分地运用社交媒体287

11.2.4 步骤四：设置有效的落地地址289

11.3 如何挖掘客户的后续营销价值292

11.3.1 做好粉丝分组提升转化率292

11.3.2 粉丝主动分享升级为口碑营销295

11.3.3 微信开发更多的接口应用298

第12章 借助大数据分析微信推广效果303

12.1 大数据在微信营销中的应用304

12.1.1 朋友圈广告的大规模兴起304

12.1.2 微信的大数据源自哪里308

12.1.3 大数据如何实现盈利309

12.2 大数据深入分析用户的特性312

12.2.1 研究用户的基础特性312

12.2.2 掌握用户的职业分布314

12.2.3 查看用户的社交习惯315

12.2.4 了解用户的支付习惯317

12.3 大数据构建用户画像319

12.3.1 用户画像的组成319

12.3.2 用户画像的作用321

12.3.3 构建用户画像的流程325

12.3.4 借助用户画像指导营销329