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第一章　广告简述1

第一节　广告的定义1

第二节　中国古代广告4

第三节　民间广告艺术形式9

第四节　近现代广告的发展12

第二章　广告谋略的价值观20

第一节　广告的特征20

第二节　广告传播整合营销29

第三节　现代广告策划的文化差异37

第三章　广告创意47

第一节　现代广告创意的思维和过程47

第二节　广告创意核心56

第三节　公关创意的灵活性64

第四节　广告创新定位72

第四章　广告谋略与心理研究79

第一节　广告谋略与心理策略79

第二节　消费者心理的认知感觉82

第三节　广告创意定位切合公众心理83

第四节　消费者个体心理研究86

第五章　广告文案创意策划96

第一节　广告文案概述96

第二节　文案类型104

第三节　广告文案经典语言109

第六章　广告谋略中的策划战术（一）125

第一节　广告谋略与策划125

第二节　企业文化表现策略130

第三节　谋略策划与广告实施135

第四节　孙子兵法战略与鬼谷子的揣摩谋略148

第五节　思维智力与营销策划152

第六节　广告谋略策划与商机158

第七章　广告谋略中的策划战术（二）160

第一节　策划是谋略160

第二节　商道谋略奇思异想的财富162

第三节　孙子兵法的谋略战术168

第八章　广告谋略与艺术设计185

第一节　古代艺术设计185

第二节　艺术设计创新的因素187

第三节　平面设计概念191

第四节　包装设计艺术造型和效果193

第五节　综合艺术设计200

第九章　装潢设计204

第一节　商品包装及作用204

第二节　装潢设计的色彩分析206

第十章　广告标志策划211

第一节　标志的渊源211

第二节　注册商标的价值221

第十一章　广告谋略与品牌形象232

第一节　广告促进企业产品的开发232

第二节　广告策划的品牌创新241

第三节　品牌策划与形象257

第十二章　网络广告277

第一节　广告网站定位策划277

第二节　互联网络的广告应用279

第三节　互联网广告信息服务业的经济发展281

第四节　选择网络进行品牌提升283

第十三章　广告谋略案例分析286

第一节　广告诉求的定位标准286

第二节　广告谋略案例294

第十四章　广告谋略者的素质317

第一节　策划人的智慧与素质317

第二节　文化是经济发展的先驱321

第三节　谋略策划人才的发展322

第十五章　广告的发展趋势325

第一节　经济全球化促进广告业的发展325

第二节　广告文化附加值的发展趋势329

第三节　广告策划全球行销331

第十六章　广告法规336

第一节　总则336

第二节　广告准则337

第三节　广告活动339

第四节　广告的审查341

第五节　法律责任342

第六节　附则344