图书介绍

电视广告：视听形象与创意表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘波著著
出版社：太原：山西人民出版社
ISBN：7203057461
出版时间：2006
标注页数：221页
文件大小：66MB
文件页数：229页
主题词：电视－广告－设计

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图书目录

第一章　电视广告第一节电视的发展史及特征2

第二节电视技术的未来5

第三节　电视广告媒介6

第四节美欧电视广告的发展8

第五节　中国电视广告的崛起12

第六节电视广告的分类及构成要素　16

第七节各类品牌和产品电视广告投放情况示意图　20

第二章电视广告的视觉形象第一节　视觉的概念及作用　28

第二节　色彩的生成及视频呈现42

第三节电视画面的语法构成50

第四节　摄影技术的审美特性68

第五节电视广告的蒙太奇运用80

第三章电视广告的听觉形象第一节听觉的概念及作用　88

第二节听觉形象的规律及原则94

第三节　广告歌曲传播功效103

第四节　音乐电视的艺术形式108

第四章　电视广告的策划与创意第一节电视广告的前期策划112

第二节　电视广告的创意114

第三节电视广告的诉求及表现形态120

第四节电视广告剧本的写作141

第五节电视广告剧本的故事画板144

第五章　课题教学研究与实践第一节　课题研究方向及要求148

第二节中央美术学院、广州美术学院152

电视广告课题教学学生作品汇编附录主要参考文献216

作者简历218

后记220