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第一部分 潮起海宁：梦想和痴醉可以改变世界3

第1章 “小上海”出了个大市场3

第1节 从“卖海宁”到“买海宁”——浙江皮革服装城“横空出世”6

1．开放的产物：南巡讲话催生大市场6

2．抢占制高点：开业迎来首届全国皮革服装展销会14

3．海宁皮革城，价格真比杭州低三分之一？18

第2节 万家机声有喜忧24

1．“本店没有海宁货”24

2．“一哄而上”之困29

第3节 变形记31

1．结构调整和商铺升级33

2．“你们原来也卖品牌”37

第2章 双城记41

第1节 从“老城”到“新城”42

1．“壮士断腕”求出路42

2．跳出老城天地宽48

3．盘活存量，做大增量52

第2节 购物旅游新模式55

1．购物旅游新模式55

2．主题式购物的魅力57

第3章 时尚领军者结缘资本魔方61

第1节 登陆深交所63

1．敲响开市宝钟63

2．新制度67

3．新蓝图68

第2节 海宁皮城：沪深两市的佼佼者70

1．领跑“A股30财务好公司”70

2．沪深300指数优质股71

3．良好的投资者关系76

第4章 由“市”及“城”81

第1节 十年筑“城”记82

1．“集腋成裘”促升级83

2．“品牌集团军”现身皮革城90

3．六期：打造省级现代服务业集聚示范公共服务平台96

第2节 园区：“中国制造”大平台97

1．快人一步的园区建设98

2．产业集群升级的海宁经验101

第3节 楼宇经济悄然形成103

1．“皮革城长高了”103

2．城市经济的“发动机”105

第5章 八千里路云和月：专业市场连锁的海皮模式109

第1节 “远征”佟二堡111

1．为什么是佟二堡111

2．给佟二堡带来了什么113

第2节 “赶考”中心城市118

1．在“试水”中完善118

2．向中心城市迈进123

第3节 浙货行销“动车组”130

1．多管齐下觅新路130

2．浙货行销“动车组”134

3．线上线下融合：海皮城打造专业皮革电商137

第二部分 时尚密码：专业市场与制造业的中国式互动143

第6章 中国皮革时尚Style 2.0143

第1节 不“疲”的皮博会144

1．从展销会到博览会144

2．长盛不衰的达芬奇密码148

3．不断延伸的会展经济155

第2节 时尚是“走”出来的159

1．“走秀”不停步160

2．“走”出来的中国皮革时尚周167

3．奢华背后有基石174

第7章 从“制造”到“智造”179

第1节 品牌风尚中心：中国皮革CBD180

1．脱胎于“金融风暴”180

2．省级工业设计基地：打造产业升级“大平台”185

第2节 海宁设计中国制造190

1．“真皮标志杯”大奖赛：离不开海宁的国家级赛事190

2．海宁设计中国制造196

第8章 国际化的桥头堡209

第1节 “走出去”210

1．从“自发”到“自觉”210

2．“海宁制造”惊艳欧洲214

3．首位登上首尔大学讲台的中国CEO216

第2节 请进来218

1．探求中欧产业合作新模式218

2．法国皮革协会主席的盛赞222

第三部分 顺势而为＋逆风飞扬：升级之道227

第9章 “小狗经济”品牌化之道227

第1节 “小狗”凶猛228

1．“小狗经济”缘何受追捧228

2．从产业集群到品牌集群230

第2节 品牌化之道233

1．“看得见、听得到”的品牌233

2．品牌战略独树一帜237

3．品牌“保卫战”242

第10章 商业文明的演进245

第1节 对劣质皮假名牌“零容忍”246

1．爱马仕送来感谢信247

2．维护消费者和商户权益248

第2节 与文化联姻250

1．打造企业文化“升级版”250

2．《皮影王》电影251

3．“文体达人”＋“慈善达人”253

第11章 企业家精神257

第1节 专业市场的企业家精神258

1．企业家精神258

2．专业市场领域的企业家精神261

第2节 海宁中国皮革城的企业家精神264

1．政府主导下的企业家精神建设264

2．务实·创新·执着：海宁中国皮革城的企业家精神267

后记272