图书介绍

金融产品营销与管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

梁昭主编；高静，王岩副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300199795
出版时间：2015
标注页数：229页
文件大小：52MB
文件页数：241页
主题词：金融产品－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一部分金融产品营销概述3

第1章金融产品3

第一节金融产品的概念及特点3

第二节金融产品的分类8

第2章金融产品营销16

第一节金融产品营销的概念及特征16

第二节金融产品营销的发展历程18

第3章金融市场环境34

第一节金融营销环境概述34

第二节金融营销的宏观环境分析36

第三节金融营销的微观环境分析46

第二部分银行产品营销55

第4章银行营销概述55

第一节银行营销的定义及内涵55

第二节银行营销的特点57

第三节银行营销模式59

第5章银行营销策略组合73

第一节产品策略73

第二节定价策略80

第三节分销策略88

第四节促销策略97

第三部分保险产品营销105

第6章保险概述105

第一节保险综述106

第二节保险的职能与作用110

第7章保险营销118

第一节保险营销概述118

第二节商品策略——保险营销的基石122

第三节价格策略133

第四节渠道策略——保险营销的立足点137

第五节促销策略——保险营销的法宝142

第四部分基金产品营销153

第8章基金概述153

第一节基金的定义及类型153

第二节基金营销的意义和原则157

第9章基金的市场营销策略160

第一节基金的市场细分和目标定位160

第二节基金的营销组合策略163

第五部分信托产品营销175

第10章信托产品概述175

第一节信托产品的定义175

第二节信托产品的分类及主要信托产品179

第11章海外信托现状193

第一节英国信托业193

第二节美国信托业195

第三节日本信托业197

第四节德国信托业200

第五节发达国家信托业发展趋势202

第六节发达国家信托业发展对我国的启示204

第12章中国信托业的发展210

第一节中国信托业发展的现状210

第二节信托业发展对中国金融业的作用214

第三节中国信托业发展面临的挑战215

第13章信托产品的市场营销策略218

第一节信托产品市场营销概述218

第二节信托产品的市场定位221

第三节信托产品的营销组合要素222