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第一篇 观光研究方法导论1

第一章 观光研究方法之特性3

学习研究方法的好处3

科学研究的基本观念6

科学与科学方法6

研究方法与研究方法论8

科学研究与观光研究9

研究的种类（Type of Research）11

观光事业之训练传统（Disciplinary Tradition）13

观光事业研究之范围（Dimension）14

第二章 研究的本质15

研究类型之再探16

理论之建立（Theory building）17

构成理论之要素18

第三章 观光研究发展——硕士论文发展趋势之探讨33

观光相关院校发展概述34

分类说明38

硕士论文研究趋势分析39

综合结论49

未来发展建议52

第二篇 研究的准备53

第四章 研究程序55

研究程序内容55

发现及界定研究问题55

文献探讨56

建立理论架构57

研究设计58

选择研究方法60

资料搜集61

资料分析62

研究结论与建议63

第五章 研究计画书65

研究计画书所占之角色65

研究计画书之类型66

研究计画书之内容67

第六章 研究时可参考之资料库73

资料库之重要性73

电子资讯提供者74

常使用之资料库名称及内容76

国科会奖助国内学术研究优良期刊（人文社会类）79

美国科学资讯所简介82

SCI收录期刊标准及评选过程87

第七章 研究问题93

研究问题之产生93

研究问题之层级94

订定题目95

选择题目的重要性96

题目来源96

选择题目的原则98

确定题目前应再注意事项102

问题的说明104

第八章 文献回顾107

文献回顾的一般过程107

文献回顾的重要性108

文献回顾的目的109

文献回顾的定义109

文献回顾的规划110

文献的整理111

文献回顾之结构113

文献回顾的撰写114

一般文献回顾之技巧116

文献回顾的评估117

第三篇 研究方法119

第九章 选择研究方法121

研究方法结构121

第十章 调查研究法129

何谓调查法129

调查法的特性130

调查法的类型132

选择调查方法的考虑因素147

调查研究法的实施步骤152

四种调查法的综合比较153

调查研究法的限制性156

相关研究探讨158

第十一章 访谈法165

何谓访谈法165

访谈法的意义与功能166

访谈法的特点与优缺点167

访谈法的种类170

访谈法实施步骤175

访问者的条件与训练177

访谈法的技巧与原则181

特别介绍——中央研究院调查研究工作室186

相关研究探讨189

第十二章 观察法197

何谓观察法197

观察法可资运用的情境198

观察法的类型198

观察法的范围201

观察法的特点206

观察法的步骤207

观察法的记录方式209

观察法之优缺点211

观察法的信度、效度与道德214

相关研究探讨216

第十三章 二手资料225

何谓二手资料225

使用二手资料的目的226

二手资料使用的优缺点227

二手资料的搜集230

二手资料的评估232

学术调查研究资料库236

第十四章 实验法243

何谓实验法243

实验法的分类243

实验法的步骤244

实验法之研究设计的组成246

实验法的评估255

相关研究探讨256

第十五章 个案研究法257

何谓个案研究法257

个案研究法之特性259

使用个案研究法的理由260

个案研究法之应用范围260

个案研究的步骤261

个案研究法之优缺点263

相关研究探讨264

第十六章 内容分析法269

何谓内容分析法269

内容分析法之实施条件与特性271

内容分析法研究主题与对象273

内容分析法之实施步骤274

内容分析法之优缺点276

国内发展现况及未来发展趋势277

相关研究探讨279

第十七章 历史文献法285

何谓历史文献法285

历史文献法的意义285

历史文献法之特性287

历史文献法之功能287

历史文献法的资料来源与考证288

历史文献法的研究程序290

历史文献法的优点与缺点292

相关研究探讨293

第四篇 研究设计297

第十八章 研究设计之基本概念301

研究设计之定义301

研究设计的功能与限制303

研究设计的内容305

研究设计之评估315

第十九章 测量与量表317

测量的基本观念317

测量与研究之关系318

态度量表322

第二十章 问卷设计337

问卷设计的基本概念337

问卷设计的目的及程序337

问卷设计的准备工作339

问卷设计的形式341

问卷的衡量尺度345

问卷设计的内容及原则350

问卷的评估和修订355

问卷调查之优缺点358

相关研究探讨359

第二十一章 抽样设计361

抽样设计之基本观念361

抽样的意涵363

抽样常用名词364

抽样架构（Sampling Frame）366

抽样之优点369

样程序（Sampling Process）370

抽样误差（Sampling Error）373

抽样设计的种类374

抽样方法375

相关研究探讨388

第五篇 资料分析391

第二十二章 资料处理395

资料处理的基本观念395

第二十三章 统计套装软体在观光研究上的应用411

统计套装软体简介411

SPSS的历史发展412

SPSS之内容413

SPSS之操作415

第二十四章 单一变数之分析419

基本观念419

综合整理430

第二十五章 双变数关联分析431

基本观念431

第二十六章 多个变数相依分析（因果分析）437

基本观念437

第二十七章 多个变数互依分析（归类分析）447

第六篇 文章撰写459

第二十八章 论文及报告之呈现461

论文及报告格式的重要性461

论文的基本格式462

篇首部分462

本文部分463

第二十九章 APA研究报告撰写格式475

APA之发展历史475

APA格式之主要规定476

第三十章 结语493

附录一 国外相关院校和网址497

附录二 国立、私立大学的学校排列表507

附录三 师范、高教、技职体系分类的学校排列表509

附录四 区域分类的学校排列表511

附录五 系所类别分类513

附录六 观光相关硕士论文明细表（88～89年）516

参考文献561