图书介绍

中央电视台品牌战略 1958-20082025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵化勇主编著
出版社：北京：中国广播电视出版社
ISBN：9787504357076
出版时间：2008
标注页数：344页
文件大小：21MB
文件页数：359页
主题词：中央电视台－宣传工作－理论研究

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图书目录

序言相信品牌的力量1

第一章中央电视台品牌1

第一节中央电视台品牌概念3

第二节中央电视台品牌特征10

第三节中央电视台品牌价值18

第二章中央电视台品牌战略演进31

第一节 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”—品牌战略的初步生成34

第二节 “专业频道品牌化”—品牌战略的丰富完善40

第三节 “绿色收视率”—品牌战略的有力深化47

第四节 “全力打造‘中央电视台’品牌”—品牌战略的奋斗目标55

第三章中央电视台品牌内容战略63

第一节精品节目—品牌培育的基石66

第二节个性栏目—品牌发展的支撑87

第三节特色频道—品牌构建的平台98

第四节优秀主持人—品牌形象的标志129

第四章中央电视台品牌国际战略141

第一节打造国际频道品牌实施全球传播战略144

第二节壮大驻外记者队伍布局世界报道网络162

第三节组建海外电视平台形成市场规模效应170

第四节加强国际交流合作推广品牌整体形象179

第五章中央电视台品牌管理战略191

第一节品牌形象管理194

第二节宣传业务管理207

第三节运行保障管理224

第四节技术创新管理239

第六章中央电视台品牌经营战略249

第一节 “相信品牌的力量”—广告产业经营发展252

第二节 “让传统产业焕发新活力”—传统产业价值链经营打造264

第三节 “数字化时代电视品牌的升级”—新媒体产业经营探索276

第七章中央电视台品牌战略前瞻285

第一节新台址：未来发展新空间288

第二节奥运会：价值提升新机遇299

第三节新媒体：产业壮大新力量309

第四节国际化：事业拓展新思路319

第五节软实力：电视文化新方向327

参考文献340

后记343