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第一章 洋货涌入的现状1

1 洋货令人眼花缭乱3

洋货不再凤毛麟角4

洋货取悦男女老少5

洋奢侈品随之走俏13

2 洋酒洋饮料好风光16

国酒不如洋酒靓16

茶在故乡不吃香23

国产饮品渐跟上30

3 洋快餐上门来挑战35

洋快餐抢占新地盘36

洋快餐充满洋文化41

中式快餐奋起竞争42

洋快餐遇麻烦不断46

洋快餐学变中国脸49

4 洋药引发矛盾多多52

洋药价高使吃药贵53

洋药优势国药难敌56

洋中药冲击真中药59

国药奋起举步维艰60

5 洋货不等同名牌高档65

洋名牌高低档都有65

洋货并非都是名牌69

洋货也有伪劣产品72

6 洋货经营模式应借鉴77

超级市场和专卖店77

特许经营与无店铺85

新经营理念和策略95

7 洋服务参加竞争好99

找到“上帝”的感觉100

售后“三包”与召回103

现代服务业兴起107

8 洋广告深入之妙招112

好广告让人动心113

活动背后藏广告117

广告手法花样多120

洋广告引发争议127

9 洋资金助我经济起飞129

招商引资借鸡生蛋129

引资同时引进技术134

洋资金带来新问题137

选商投资比招商好141

10 洋证书身价异常高145

高级人材短缺难觅145

物以稀为贵酬薪高147

是否人材要看凭证148

洋证书培训起价高150

洋证书过热需降温156

11 洋式消费融入静悄悄159

起洋名显示洋身份159

说洋话显得有学问161

吃洋饭表明身价高164

过洋节追求新感觉167

赶洋时髦忘记传统168

12 中国拒绝洋垃圾173

旧洋服成批走私来173

洋垃圾名堂有很多175

环境侵略坚决抵抗181

第二章 洋货背后的秘密187

1 洋货是市场的体细胞189

把牢准入资格进市场189

资金支持有金融市场193

技术交易找技术市场194

法律和律师保障市场198

中间商润滑运作市场199

各利益集团制约市场202

2 循规蹈矩经营生意好205

公平竞争是大规则206

优质是生存的规则208

经商习惯有潜规则209

3 洋货设计按客户需要213

心脏起搏器的研发213

无微不致的小设计214

针对中国客户需求216

4 处处方便客户很周到218

说明书一目了然218

顾客动手和参与220

掏钱让你遂心愿222

5 洋货定价高低有奥妙225

根据名气大小定价225

根据消费心理定价226

价格的浮动和限价227

拍卖钟敲定鲜货价229

标价一律小头大尾230

服务定价另有方法231

6 创新是洋货生存之道233

只生产发明的新药233

创新不是一时兴起235

诺贝尔奖印证创新237

7 消费品销售各有渠道239

零售方式各式各样239

批发市场形式多多242

易腐品走拍卖之路244

8 政府服务督察不能少250

为企业和市场搭桥250

用征税来引导企业251

政府干预职工工资253

政府控制商品价格255

政府把关劳动市场257

政府组织技术市场259

政府支持外贸出口260

政府监管产品质量262

9 消费者的监督落实好264

消费者组织任务重264

舆论监督必不可少267

10 洋名牌原来这样创造268

名牌与档次没关系269

名牌讲传统关系深271

名牌产量绝不过多274

名牌发展依靠科技276

名牌对名称很在意276

名牌用包装有原则279

名牌做广告极精心282

名牌搞赞助有讲究285

第三章 洋货引起的反思289

1 洋货的身价在变化291

国人不再迷信洋货291

国人更理性看洋货300

国产品牌竞争洋货302

2 洋货促我与国际接轨310

接轨先接市场准入311

接轨善用咨询机构313

接轨必须注意绿色314

接轨从引进到并购319

接轨要懂经商习惯322

3 国货在海外喜忧参半328

世界第三出口大国329

出口遇到四大挑战330

难做世界贸易强国331

4 积极应对海外反倾销334

遭遇反倾销第一国334

极不公平显而易见336

绿色壁垒越来越高338

应对反倾销应行动339

5 放纵外资企业并不好344

外资企业行事霸道344

外资应受刚性约束348

6 振兴中华与名牌创造351

莫忘自尊不要崇洋352

坚持自强转化贴牌355

树立自主品牌形象362

创造名牌振兴中华365

7 企业学会树立三个形象367

国家形象是第一位368

行业形象不容忽视369

产品形象生存之本370