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第1篇 宏观发展篇第1章 广西电视台宏观发展环境3

第一节 广西区位环境3

一、沿海优势4

二、沿边优势4

三、沿江优势5

第二节 广西政治经济环境5

一、从国家战略层面看：三大战略要素构筑难得机遇6

二、从区域经济层面看“一轴两翼”中国—东盟区域经济合作13

第三节 广西文化环境20

一、广西的文化桥梁作用突显20

二、广西通过文化辐射东盟21

第2章 广西电视台发展概况23

第一节 广西电视台核心内容资源23

一、广西电视台综合实力不断提升24

二、核心资源结构27

第二节 广西电视台管理战略30

一、内容的集中管理、分工负责31

二、广告经营中心制33

三、人员激励机制34

第3章 广西电视台发展历程36

一、变革期，全台百业待兴（1997—2004年）36

二、发展期，卫视冲锋陷阵（2004—2005年）39

三、提升期，卫视与地面频道齐头并进（2005—2006年7月）41

四、走出国门期，南下东盟扩大覆盖（2006年7月至今）43

第2篇 内容发展篇第4章 广西电视台内容发展环境分析53

第一节 收视市场的环境分析54

一、全国收视市场情况54

二、广西壮族自治区内的市场情况56

三、南宁的市场情况58

第二节 广西电视台受众市场环境分析60

一、强调年轻、时尚61

二、回归大众和家庭63

三、企业商家64

第5章 广西电视台内容发展脉络66

第一节 广西卫视内容改革66

一、第一阶段：模糊期66

二、第二阶段：酝酿期67

三、第三阶段：明朗期68

四、第四阶段：提升期69

第二节 地面频道内容改版70

一、改版的背景及原因71

二、改版后的定位72

三、为改版而进行的内容改革73

四、改版给地面频道带来的影响77

第6章 广西电视台内容发展架构79

一、新闻类内容80

二、原创类内容88

三、时尚类内容94

四、大型活动98

五、影视剧101

第3篇 经营发展篇第7章 广西电视台广告经营状况研究105

第一节 广西电视台广告经营环境105

一、宏观生态环境105

二、同类媒体竞争108

三、替代媒体竞争112

第二节 广西电视台广告经营概况114

一、广告中心概况114

二、广告经营概况115

三、广告管理体制115

第三节 广西电视台广告经营策略116

一、广告产品策略116

二、广告价格策略120

三、销售渠道策略122

四、营销推广策略124

五、客户服务策略126

六、品牌塑造策略127

第四节 广西电视台广告经营优势及困惑129

一、经营优势129

二、面临的困惑131

第8章 广西有线数字电视运营个案132

第一节 广西数字电视网络发展环境132

一、经济环境132

二、政策优势134

第二节 广西数字电视发展概况135

一、运营主体概况136

二、网络整合情况136

三、技术平台建设情况140

第三节 广西数字电视整体转换策略和实施方案141

一、背景142

二、整体转换思路142

三、整体转换前的准备工作143

四、整体转换措施146

第四节 广西数字电视业务发展概况148

一、业务类型和内容148

二、资费标准149

第五节 广西数字电视运营经验总结和下一步发展149

一、经验149

二、下一步发展152

第4篇 战略发展篇第9章 广西电视台面临的问题及发展思路规划155

第一节 广西电视台面临的问题155

一、经营空间受限于广西的经济情况155

二、卫视频道和地面频道之间发展略微不均衡156

三、原创内容的可持续发展未深入挖掘157

四、东盟定位的转型才刚刚开始158

第二节 广西电视台发展思路160

一、各频道均衡发展160

二、加强核心资源竞争力161

第10章 广西电视台战略规划164

第一节 广西电视台定位规划164

一、彰显东盟、民族、时尚三大内容特色165

二、打造地区龙头、差异化特色和中国—东盟桥梁形象173

第二节 广西电视台覆盖发展规划173

一、深化细耕区内覆盖174

二、提高全国覆盖的有效性175

三、多形式实行对东盟覆盖177

第三节 广西电视台内容发展规划178

一、建构内容框架的金字塔稳定结构178

二、内容资源深度开发179

第四节 广西电视台经营发展规划185

一、广告经营拓展186

二、走出广告经营的“蓝海战略”——多种经营193

第五节 广西电视台数字化战略规划194

一、实现媒体资产管理系统的网络化194

二、有线数字电视：构建家庭信息平台196

附录附录1 广西电视台发展大事记203

附录2 广西电视台重点栏目推荐205

附录3 广西电视台获奖作品一览表（1983—2006）216