图书介绍

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消费者民族中心主义 中国实证与营销诠释
  • 王海忠著 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：7801625862
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：278页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：306页
  • 主题词：消费心理学－研究－中国；市场营销学－研究－中国

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图书目录

第一章 研究背景1

第一节 导论：市场全球化下消费的民族觉醒3

第二节 研究主题与框架14

第二章 学术研究回顾与评析17

第一节 产品原产地及其国际市场效应19

第二节 消费者民族中心主义31

第三节 国货购买行为59

第四节 研究空白点与机会71

第三章 研究模型与假设75

第一节 变量与关系假设77

第二节 研究创新93

第四章 消费者民族中心主义实证设计99

第一节 消费者调查样本设计101

第二节 消费者民族中心主义构念之度量104

第三节 问卷与实地调查执行110

第四节 测试产品：冰箱、电脑与手机113

第五章 分析与发现117

第一节 样本特征及变量可靠性检验119

第二节 假设检验与结论127

第三节 消费者民族中心主义细分市场141

第四节 不同世代消费者的民族中心主义差异150

第五节 不同地区消费者的民族中心主义差异169

第六节 总结：中国消费者民族中心主义与细分市场模型174

第六章 研究结论的营销战略借鉴179

第一节 国产品牌营销战略借鉴181

第二节 跨国公司的中国营销战略借鉴193

第三节 政府政策借鉴：社会营销视角208

第七章 研究结论的理论贡献及进一步研究领域217

第一节 社会心理研究视角219

第二节 中国消费者民族中心主义研究的学术贡献222

第三节 进一步研究领域226

附录229

附录一消费者民族中心主义指数语句229

附录二中国消费者民族中心主义调查问卷230

附录三专业词汇中英文对照248

参考文献253

后记273

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