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第一章 知识经济与品牌时代1

知识经济时代2

品牌的涵义5

名牌价值6

品牌寡头（OligopolyBrand）10

第二章 广告创造名牌11

名牌是从哪里来的12

广告之魅12

广告创造附加值14

广告溯源15

广告策划也是生产力17

第三章 广告策划时势篇：审时度势23

中美广告差异比较25

专家型消费时代31

企业如何面对专家型消费时代？33

专家型消费时代的广告策略34

第四章 广告策划基础篇：品牌铸造39

品牌个性40

品牌沟通（BrandCommunication）42

品牌力（BrandPower）43

品牌忠诚44

品牌资产与品牌忠诚46

广告在建立品牌忠诚中的作用47

广告对品牌忠诚的形成作用过程模式48

品牌忠诚使用者的价值49

第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生51

为品牌起一个动听的名字52

为产品找一个理论根据58

给产品找一个卖点61

市场定位说64

第六章 广告策划专业篇：广告之魂71

广告创造需求72

广告创造市场75

广告的思想性77

第七章 广告策划专业篇：制胜之道81

广告增加销售的秘诀：诱致性消费82

广告管理的集权原则84

广告循序渐进法85

文化亲善法广告86

广告中的恐吓性诉求88

广告挤位战略92

广告播放频度法则96

电视转播现场广告法则96

广告梦想法则96

广告赞助法则96

产品广告两难法则97

专业推广与意见领袖（OpinionLeader）97

广告要充分利用人性的弱点98

第八章 广告策划专业篇：广告创意99

好广告创意的标准100

想象力——广告的生命101

广告制作的原则103

利益诉求法则104

电视广告风格（广告氛围）105

广告歌曲创作法则105

广告创意音像并重法则109

广告戏剧性法则110

影视广告开场法则110

广告创意求新法则113

广告创意延展性原理115

广告创意3B原则119

广告创意留白法则121

排他性广告121

广告幽默和性诉求法则122

广告标语（Slogan）创作法则127

以“你”为中心的广告129

消费者利益基点广告策略131

平面广告动感法则134

广告包装法则135

广告中尽量不使用否定词135

第九章 广告策划战术篇：广告金规137

广告传播（发布）四项原则138

肥皂剧（SoapOpera）广告插播法则139

广告统一性法则139

预先占有法则（PreemptiveStrategy）139

广告切忌幸灾乐祸141

广告市场效果衡量标准147

如何降低广告回避率148

第十章 广告策划时尚篇：广告新信条149

青春时尚法则150

差异化广告策略152

CI中的新因素159

互动式广告161

报纸与区域性广告163

联合广告164

模糊广告166

售后服务广告167

传教式广告167

暗示性广告169

第十一章 广告策划时尚篇：明星广告171

明星广告172

巧借名人做广告174

第十二章 广告策划财经篇：广告预算179

媒体成本效果180

广告预算180

千人成本182

制定广告预算的方式182

销量百分比法183

力所能及法184

目标和任务法184

竞争平位法185

市场份额法186

销售单位法187

定量法187

武断法187

影响广告预算的因素188

广告媒介组合188

广告预算的分配189

时间分配法189

地理区域分配法190

产品分配法190

广告预算的职能191

第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播193

整合营销传播的内涵194

整合营销传播的理论基础196

整合营销传播引发的营销观念变革200

整合营销传播的双向沟通策略201

整合营销传播的广告策略204

第十四章 广告策划综合篇：新闻广告207

美的集团巧做新闻广告210

第十五章 广告策划综合篇：事件行销215

《找朋友》找出来的故事218

企业忽视版权惹官司227

第十六章 广告策划综合篇：广告运动231

广告Campaign232

第十七章 广告策划实战篇：危机管理245

时刻危机论247

危机化解宝典247

洞悉危机来临前的先兆，防患于未然247

面对扑面而来的危机，如何冷静应对251

危机公关的基本处理程序256

化危机为契机263

山西假酒案265

附：危机案例265

可口可乐的危机公关272

某品牌电脑面对危机处置失当276

泛世通和福特互相指责两败俱伤279

第十八章 广告策划实战篇：城市形象工程281

城市形象工程282

城市也是一个品牌284

原产地印象（ImageofOriginCountry）285

以广告改变原产地印象287

城市形象的影响力288

附：世界著名城市的形象292

巴黎：城市规划的典范292

阿姆斯特丹：欧洲北部的水城292

罗马：古典与现代的结合292

布鲁塞尔：“欧洲的中心”293

巴塞罗那：地中海之星293

多伦多：商业的天堂294

纽约：财富的象征295

本书主要参考文献296