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第1章 认识创业动因1

1.1时代呼唤创业2

1.1.1大学生面临着就业寒冬2

1.1.2中国经历的三次创业浪潮2

1.1.3第四次创业浪潮的来临3

1.2创业改变世界4

1.3当今创业浪潮6

1.3.1互联网引领的创业浪潮6

1.3.2开放平台的“造梦空间”7

【案例分析】8

【思考练习】14

第2章 评测创业潜质15

2.1成功创业者的特征16

2.1.1创业意识和创业精神16

2.1.2企业家素质16

2.2创业素质模型构建17

2.2.1能力素质模型构成17

2.2.2创业者的能力素质模型18

2.3创业潜质测评方法20

2.3.1心理测评技术20

2.3.2情景模拟测试35

【案例分析】37

【思考练习】38

第3章 分析创业环境39

3.1创业环境的要素与内涵40

3.1.1创业环境的概念40

3.1.2创业环境的特征41

3.1.3创业环境的分类43

3.1.4创业环境的影响作用44

3.2创业环境的分析与评价44

3.2.1创业环境的宏观因素分析44

3.2.2创业环境的微观因素分析48

3.2.3创业环境分析的方法51

3.3我国创业环境的现状与特点54

3.3.1形成过程54

3.3.2基本现状55

3.3.3发展趋势60

3.3.4当前我国创业环境的特点61

3.3.5我国的创业环境在不断优化64

【案例分析】65

【思考练习】66

第4章 找寻创业机会67

4.1认识创业机会68

4.1.1机会的概念68

4.1.2机会的特征69

4.1.3机会的形成71

4.1.4机会的意义73

4.1.5机会的认知74

4.2识别创业机会75

4.2.1创业机会识别的关键影响因素75

4.2.2创业机会识别的核心——信息和知识的获得与利用77

4.2.3创业机会识别中的信号察觉理论78

4.3创业机会的评价79

4.3.1创业机会的评价与步骤80

4.3.2创业机会的评价方法80

4.3.3把握创业机会85

【案例分析】90

【思考练习】91

第5章 选择创业模式92

5.1创业模式与创业理论94

5.1.1创业模式的内涵94

5.1.2创业理论94

5.2创业模式的分类96

5.2.1按照创业动机的不同分类97

5.2.2按照创业主体的不同分类101

5.2.3按照创业中生产要素类型的不同分类104

5.3创业模式选择与评价107

5.3.1蒂蒙斯（Timmons）创业选择模型108

5.3.2威克姆（Wickham）创业选择模型109

5.3.3萨尔曼（Sahlman）创业选择模型111

5.3.4创业生命周期选择理论113

5.3.5中国创业模式的选择注意事项114

【案例分析】116

【思考练习】117

第6章 出台创业计划118

6.1创业计划书的内容119

6.2撰写创业计划书121

6.2.1分析和筛选你的企业构思121

6.2.2评估你的市场124

6.2.3组建创业团队128

6.2.4选择企业的法律形态130

6.2.5预测启动资金132

6.2.6制订利润计划133

6.3论证与修正创业计划139

6.3.1整理撰写创业计划书139

6.3.2论证创业计划书139

6.3.3制订行动计划139

6.3.4未来的管理139

【案例分析】139

【思考练习】140

第7章 搭建创业平台141

7.1组建创业团队142

7.1.1创业团队的概念与类型142

7.1.2创业团队的组建144

7.1.3创业团队的互补147

7.1.4创业团队应注意的一些问题150

7.2筹融创业资金155

7.2.1创业融资的渠道155

7.2.2大学生创业融资误区及解决方案159

7.3创立企业组织160

7.3.1新企业组织形式的选择160

7.3.2新企业设立的程序163

【案例分析】164

【思考练习】170

第8章 驾驭运营管理171

8.1新创企业的产品开发与技术选择172

8.1.1新产品的开发172

8.1.2新产品的设计175

8.2新创企业的营销管理177

8.2.1创业营销的概念和意义179

8.2.2如何进行创业营销规划182

8.3新创企业的人力资源管理185

8.3.1制定人力资源规划185

8.3.2人员的招聘189

8.3.3薪酬设计与绩效管理190

8.3.4员工培训191

8.4新创企业的财务管理192

8.4.1核心资产的管理192

8.4.2融资资金的管理193

8.4.3应收账款的管理193

8.4.4财务管理制度的构建194

【案例分析】194

【思考练习】196

第9章 突破创业瓶颈197

9.1企业生存状态198

9.1.1企业生存现状198

9.1.2企业生存瓶颈199

9.2破解发展难题202

9.2.1创业发展的制约因素202

9.2.2破解发展难题之道203

9.3创新发展思路204

9.3.1创业行业方向创新205

9.3.2技术创新206

9.3.3整合资源融资创新207

9.3.4管理创新208

【案例分析】210

【思考练习】211

第10章 化解创业风险212

10.1直面风险213

10.1.1创业风险的共同特征213

10.1.2创业风险的类型213

10.1.3创业风险的识别215

10.2规避风险217

10.2.1规避风险的方法217

10.2.2规避风险实施步骤217

10.3控制风险218

10.3.1控制风险的方法219

10.3.2如何选择控制风险的方法220

【案例分析】222

【思考练习】228

第11章 弘扬创业精神230

11.1创业者及其创业精神231

11.1.1创业者特征231

11.1.2企业家与创业精神233

11.1.3创业者必备的素养235

11.2创业精神的层次及构成236

11.2.1创业精神的层次分析236

11.2.2理解创业精神的不同视角238

11.2.3创业精神的维度及其测量239

11.3创业精神构成要素及其评测240

11.3.1创业精神的层次构成241

11.3.2创业精神的内容构成242

11.3.3创业精神的测度与测试247

【案例分析】260

【思考练习】263

第12章 打造创业文化264

12.1创业文化概述265

12.1.1创业文化的内涵265

12.1.2创业文化的多重视角265

12.2大学创业文化概述266

12.2.1大学创业文化的结构和内涵266

12.2.2大学创业文化的功能268

12.2.3大学创业文化的构建269

12.2.4大学创业文化的培育路径270

【案例分析】271

【思考练习】277

参考文献278